溢价 = 卓越的品质和更高的价格
传统上，当我们考虑优质品牌时，我们会考虑设计如何传达产品品质，例如卓越的工艺、昂贵的成分、独特性和稀缺性。品质与出色的产品相结合，可以使其成为优质的市场选择。它们反映了消费者的地位、洞察力和成就价值。通过设计，我们正在寻找产品内部这些更深层故事的捷径——例如，使用黄金来表示珍贵和稀有。
这种对价格合理性的关注导致了一种优质的包装美学，这种美学经常依赖于特殊的饰面，例如金属箔封堵、特殊的油墨和清漆以及多层包装。如果做得好，它们看起来很漂亮，但如果做得过头或不诚实（包裹在不那么优质的产品上），它们就会失去光泽。
但是，这种包装金光闪闪的今天仍然是优质的语言吗？
新高级版 = 对我有好处，对社会有好处
越来越多的消费者希望感觉他们的品牌符合一套不同的个人价值观。这些价值观的共鸣远不止地位本身，而且越来越民主而不是等级制度。事实上，根据埃森哲*最近的一项全球研究，52% 的受访者会被一个品牌所吸引，该品牌“不仅仅代表其销售的产品和服务，而且符合我的个人价值观”。
消费者仍然关心我们与优质品牌相关的传统品质。然而，他们现在也关心品牌如何回答诸如：它是否可回收？残忍是免费的吗？它从何而来？您的供应链合乎道德吗？它如何造福社会？
正是这些价值观正在成为成为优质品牌的核心。以下是关于设计师和品牌在创建未来的新高端品牌时需要考虑的一些想法。
1、真实地讲故事
包装是讲故事的绝佳媒介。当产品在消费者手中时，它有可能为消费者提供与品牌故事最直接、最直接的联系。与其过度依赖设计润色和特殊技巧来让消费者相信高价值，我们应该相信真实性并利用材料限制来发挥我们的优势。Tapped Pure Birch Water 就是一个很好的例子——巧妙但非常简单的设计抓住了产品故事的精髓。
2、尝试使用新的可持续材料
已经取得了进展，但高端品牌仍然对致力于可持续包装犹豫不决。部分原因是它创造的美感并没有传达其竞争对手的传统优质金光闪闪。这不应成为停止进步的借口；以引人注目的方式展示这些新材料是设计师的工作。以 Veuve Clicquot 如何将纸浆包装提升为优雅精致的形式为例。
3、事半功倍
多层包装可以营造一种仪式感和期待感，但越来越多地被视为不恰当的过度包装，尤其是复活节彩蛋等产品。另一种方法是包装设计简单、优雅、诚实，可将优质产品展示给戏剧效果——以屡获殊荣的 Aya Codama 清酒盒为例。
总而言之，作为设计师，我们需要回到我们的基本工具包——形状、颜色、质地、平衡和材料，并在我们的思考中更加冒险，并愿意接受给我们带来的惊喜、喜悦和好奇的挑战，但也讲述引人入胜的起源故事，并强调有价值的意图。
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