什么区分品牌、品牌和营销？

什么区分品牌、品牌和营销？

无论是业内人士还是创业者，每个人对品牌都有一定的了解，但似乎品牌的内容总是不清楚，甚至客户认为品牌是一个非常虚拟的概念，可能只是品牌的代理细分市场是用来吸引顾客“无所不能”的，这是很有意思的一点。

在这篇博文中，我将从代表品牌代理工作的经理的角度分享对品牌含义的理解。当然，我也参考了很多线上/线下的资源和意见，并会在最后提供一个参考目录，供有兴趣阅读的人阅读。

烙印的意义：从古希腊的燃烧开始

很多人认为品牌就是LOGO设计。其实，“品牌”的本义就是品牌。“品牌”的概念起源于古希腊和罗马帝国时代，商人们在商店门口挂上出售商品的图像，以吸引顾客的眼球。这就是品牌营销的起源。在中世纪，欧洲工匠使用独特的代币来标记他们的商品以防伪造。

1300年，第一个品牌（标志）被烙在银器上，以验证贵金属的纯度；这位美国西部牧场主使用炽热的烙铁在牛身上烙上自己的牛群标志，以声明所有权。在英语中，“brand”这个词也包含了燃烧的意思。当今社会，品牌已成为市场竞争的利器。品牌化已成为企业成长过程中每一项业务不可或缺的问题。在知识经济时代，品牌进化成为企业经营的必要条件；成功的品牌不仅能受到消费者的青睐，还能吸引客户忠诚度，创造可持续的商业利益和价值。

因此，品牌起源于品牌识别标志，即大家在谈论某家公司时经常提到的品牌LOGO。但是，除了品牌标志的设计，品牌还需要进行竞争对手研究、目标受众研究、品牌定位、品牌故事梳理、品牌推广、LOGO设计和延伸设计等工作。在市场上，大部分品牌公司可以说是品牌形象公司，因为他们只承担客户品牌LOGO设计和延伸的工作。他们在品牌咨询、研究、定位和品牌声音方面缺乏一定的经验。为客户提供相关的解决方案，让用户对品牌的概念非常的迷茫，复杂的状态也很好理解。

什么是品牌推广？

品牌的概念是创建一个品牌，以建立和维护客户可以与之相关并逐渐喜欢的角色。

在这个过程中，它整合了商业、品牌战略、品牌定位、设计、广告和公共关系等各个行业。因此，品牌实际上是一个动态的、渐进的过程。尽管很多人会质疑品牌的关键目标，但创建成功品牌的秘诀涉及该过程的每一步。

当然，虽然市场上的品牌公司多种多样，但也可以细分为以下几类：

1.品牌形象与视觉创作机构

该品类是最耗时的，主要为企业提供品牌设计和品牌包装服务。他们主要帮助提供视觉和设计，为客户提供品牌形象的具体实施。他们拥有自己的设计师和视觉团队，为客户提供从概念到实施的一系列解决方案。

2. 品牌咨询机构

在该品类中，我们主要专注于品牌研究与咨询，为客户提供品牌转型、并购、上市解决方案。我们帮助为客户品牌或商业升级提供完整的战略解决方案。他们有经验丰富的品牌顾问和合作伙伴，而且大多没有执行团队，在确定了自己的工作和战略后，交给熟悉的供应商或自由职业者担任项目经理和控制等角色项目时间。质量以确保满足战略方向。

3.创意“热店”  机构

这种类型的公司更像是一家创意热卖店。他们深入挖掘客户定位和品牌创意。他们大多“小而美”，没有像4A广告公司那样庞大的体系和理论体系。在几次会议中，他们的行业知名度就确定了，所以他们通常只接一些提案型的项目，项目的初始资金也需要达到一定的标准。

当然，当下的很多创意热点，已经不再局限于广告提案。他们还为客户提供品牌战略案例，甚至为品牌战略驱动的“新营销组织”。

4.品牌定位机构

该类别与品牌咨询类非常相似，但主要侧重于“定位策略”和营销策略。他们将商业咨询概念与品牌定位和营销相关内容相结合。该理论主要来自定位之父杰克特劳特。（杰克特劳特）的“定位”书。

这种类型的公司整合了商业咨询、品牌管理、营销等多方面的资源。商业模式类似于律师事务所，由合伙人、品牌战略或品牌顾问组成，主要解决品牌上层商业逻辑的问题。

详细的解释，我会在之后写一篇文章来讨论如何最好地找到合适的品牌公司。

品牌和营销有什么区别？

品牌是战略性的，而营销是战术性的。Branding更宏观更广，而营销更微观，具体的metrics Metrics可以设置但是，两侧相辅相成，就好像DNA的双螺旋结构是一样的。

两者相辅相成，相互补充，共同塑造品牌发展的进程。在很多公司中，这两个职能之间可能没有明显的界限，甚至很多小公司都是交叉的。在职能相对较低的企业中，营销策略往往对销售团队有明确的数据目标和销售额。过程和结果是负责任的。品牌部门更负责视觉识别、品牌个性和故事，创造品牌优于竞争对手的优势。

在我看来，我们不必纠结于哪个概念更大、更有价值。相反，更多地思考这两个功能是否可以帮助企业创造更好的“领先指标”，例如品牌价值、产品创新、市场影响力和品牌可持续性。而不是纠缠于“落后指标”：比如一些点击、读数。

总结一下，作为一个在品牌、公关、营销行业工作多年的人，我一直很感激选择品牌作为我的职业方向。正是因为品牌行业的多元化和跨行业的知识体系，我觉得每天在竞争激烈、知识匮乏的环境中，品牌推广的每一个案例都是在帮助客户解决不同层次的问题。品牌顾问必须同时具备宏观商业知识和微观审美基础和项目执行经验。

挑战无处不在，保持饥饿，保持愚蠢。