4 个成功的包装重新设计故事

重新设计您的包装的原因多种多样，但通常归结为一件事 - 缺乏销售。无论是不再突出的旧设计，还是由于新功能或新竞争进入市场，您的产品已“超越”其原始设计。重新设计让您有机会重新思考您的包装、加快速度并启动产品销售。

当然，前提是你做得对。以下是 4 个包装重新设计项目。详细说明为什么要进行这些操作以及使用哪些见解来指导设计。看一看 - 也许与您的包装有相似之处。

NuCalgon 产品包装改造

挑战：

NuCalgon向我们介绍了其产品线之一的独特情况和当前竞争对手的景观背景。

很明显，竞争不仅窃取了产品供应，还窃取了包装结构、视觉造型、产品级别的着色甚至徽标品牌处理！.... 以至于在零售层面，几个品牌之间的货架差异几乎被抹去。 

刚刚更新了他们的公式，这是做些什么的最佳时机。他们很早就做出了明智的决定，转向 Catalpha Packaging 以制定整体品牌转变战略，更新其包装以反映其产品已达到的优质水平。
正是他们冲出竞争者之海的大好时机！

策略：

一个独特的包装/品牌系统，在零售环境中尖叫着 PREMIUM 被拿起和注意。

它的斜面结构从四四方方的规范中脱颖而出，其锯齿状的中间部分需要抓握和拿起。

金属材质 + 哑光墨水的使用突出了外观，包装的侧面在金属上捕捉光线，与哑光黑色背景相映成趣。 

徽标品牌盾牌已简化。定义了产品级别之间更清晰的沟通。银和金用作 Ultimate 和 Ultimate/UV 之间的主要区别，二级标题明确定位。

产品照片经过重新拍摄、定位和增强，以突出他们的 RapidFusion 技术和更亮的紫外线染料的进步 

POP 还被设计用来赞美包装的重新设计并推动商店内的销售。 

 

 

 

重要的收获：

• 密切关注您的竞争对手——不仅要关注产品供应和进步，还要关注零售层面的视觉效果。

• 评估有效和/或经济地更新您的品牌和/或包装的机会

• 努力评估您的包装/品牌如何与客户互动和产生共鸣的各个方面

• 最大限度地利用重新设计的影响力，超越竞争对手。

• 您和您的设计源之间的协作至关重要。您掌握着只有您自己知道的特定产品/情况（即竞争/类别技术进步、过去的销售跟踪、库存周期等）的重要关键和信息，与 Catalpha 进行清晰的沟通有助于将其转化为成功的最佳结果.

 

戴夫的甜食包装重新设计

挑战：

重新设计以促进销售。实现从在线销售到零售的转变，需要改变以在零售、现货环境中竞争。

当您拥有购买的主要原因的产品时，教训是模糊的。

Daves Sweet Tooth的美食太妃糖系列已经有几样东西了。

全系列独特美味的太妃糖口味，手工小批量

公司成立背后的独特家族故事及其在创始人儿子的领导下的当前发展方向。

对传统太妃糖包装的不同看法 - 使用贴有标签的塑料螺旋盖罐，并将该主题带入模切小袋以承载外观。时至今日，这种“梅森罐”造型已成为其品牌的标志性标志。

然而，Dave's 来找我们是为了扩展他们现有的小袋概念。现有的模切袋虽然形状独特，但几乎无法识别其独特且不断增长的风味组合。此外，他们缺乏驱动 Dave's Sweet Tooth 品牌的“讲故事”方面。 

策略：

在现有的标志性罐形小袋中，Catalpha 开发了一种色彩丰富的描述性格式，引起人们对每种独特风味的关注。

保留了原始设计的标志性牛皮纸外观，但决定从直接在牛皮纸上印刷转变为在白色纸上印刷全彩，从而允许使用全彩色摄影和品牌元素。

每种口味都进行了定制摄影，并通过每种太妃糖混合物中的一些成分进行了强调。 

添加了一个与太妃糖名称相关的明亮颜色编码条，以及一个强调戴夫强有力的角色和朴实的家庭感觉的风味描述。

添加了一个标志以强调这是 Gourmet Toffee，而不是普通的大规模生产的太妃糖。

整体重新设计使每一种独特的产品都能发挥自己的作用，同时保持标志性的品牌外观，可以随着新口味的开发而添加。

事实上，自从这项初步工作完成后，几个新的季节性产品被添加到组合中，并重新设计了塑料罐上使用的全套标签，以完全贯彻这一主题，以及推销 POP 以促进零售。

 

 

 

外卖：

• 识别您的产品 USP - 独特的销售主张，如果您当前的包装没有充分利用它 - 重新设计使其充分利用。它是第一！

• 不要犹豫，坚持有效的方法和强化品牌精髓的元素。不仅要在视觉上突出这种“品牌形象”，还要在文案的语气上突出。

• 开发一种灵活且可以跨平台扩展的外观。

 

基于品牌外观的轮廓产品包装设计

有一个伟大的包的开始，但缺乏完成任务的技能或资源？不要犹豫，致电 Catalpha。

我们与许多已经拥有知名品牌形象的老客户合作。许多具有现有产品线的产品已经上市。

当他们开发新产品时，需要以一种形式来包装它：1) 仍然忠于现有品牌，2) 仍然突出特定产品的独特卖点。

挑战：

Contour Products是具有惊人健康和治疗功效的优质轮廓产品的制造商和开发商。

Catalpha 一直是 Contour 发展产品线的持续资源。几年前，我们最初与我们联系，以帮助进行初步品牌重塑战略，使他们的产品线不那么“医疗”，更舒适/健康的生活方式，开辟零售渠道，而不仅仅是销售医疗设备的零售商。

在他们的产品大量使用医学术语和图像的情况下，Catalpha 帮助引导他们过渡到一个优质的舒适/生活方式品牌，任何家庭都可以使用，任何想要更舒适生活的人。

我们专注于以前产品包装的两个领域是

1) 使用 Contour 这样的公司名称，在包装结构中寻找机会，以确保每个产品的独特 ID 和通过形式本身带来的轮廓优势在包装时尽可能明显.

2) 这些产品中的许多都是枕头或靠垫的形式，但在这种情况下，医疗益处可能会在普通的市售软制品的海洋中消失。在外观清新、柔软、舒适的同时，始终保持平衡，同时仍能体现每种产品的实际健康和保健益处，而没有“医疗设备”的乏味外观。

这些是您可以每天使用的产品，而不仅仅是在需要时用作医疗援助。

在几个成功的包装设计项目之后，我们被要求解决腿枕问题。他们的内部能力使他们在新产品上达到了某种程度，他们认为这是在正确的轨道上，但缺乏所需的专业完成度。

这种特殊的产品最近经过重新设计，具有改进的轮廓形状和功能。我们知道我们需要一个不会隐藏这一点的独特结构，以及一种超越“医疗必需品”到纯粹舒适区的外观。

因此，Catalpha 设计了一种结构，以消除客户不将其包装在封闭盒子内的概念。

然而，我们没有封闭的侧面，而是利用枕头的形状设计了一个袖子，它可以立在架子上或挂成一个钩子，并允许通过开放的侧面与枕头本身互动。 

从客户最初的图形迭代开始，Catalpha 用更多的白色和更柔和的褪色边缘柔化了视觉效果。简化的消息传递。在正面，标志经过重新设计以获得更优质的感觉，产品的清晰美图展示了其记忆泡沫的核心，清楚地确定了产品的含义。一张安静的斜倚使用中的照片显示了通宵舒适的好处。如果消费者还是不相信，我们就邀请他们来挤一挤看看！ 

这留下了健康和治疗益处，虽然仍然是购买的一个非常重要的原因和好处，但非常注意保持它们的清晰和重点，并将益处传播到包括那些完全舒适的益处-基于。

外卖：

• 毫不犹豫地让像 Catalpha 这样的包装专家参与您的项目，即使您拥有内部资源。

• 在跳出框框思考时，拥有熟悉结构工程的人员的知识是值得的。

• 寻找机会向其他受众进行营销。有时，外观和色调的细微变化对那些不一定考虑您的产品的人来说更具包容性。

整个系列产品的单独包装重新设计

挑战：

Solo 是一家领先的德国农业和草坪园艺设备制造商，向 Catalpha 展示了其美国喷雾器系列的多任务包装重新设计和品牌更新。

将 30 多种不同的喷雾器分为不同的使用和应用级别，我们的任务是为其包装开发一种完全重组的视觉策略。

当前的包装状态提出了几个主要问题，包括产品用途或应用之间没有明确的区别、分散和断开的信息传递以及不一致的标志处理和品牌标识。

客户投入了大量时间来了解区分每个喷雾器的精确细节、消费者购物的点、竞争环境、客户在喷雾器类别中的影响力以及过去的尝试 - 失败和成功。

这涉及创建一个视觉识别系统，让消费者可以轻松比较 Solo 产品并确定哪种产品最适合他们的需求。

区分所需的层次结构

> 类别级别 - 消费/工业

> 价格点 - 好/更好/最好

> 用途/应用

所有这一切都以一种可以利用 Solo 品牌认知度、一致、适用于各种包装尺寸、消费者可以理解的双语格式出现。

根据产品在价格点和用途方面的层次结构，颜色和图像与“分层”和控制呈现的细节数量一样发挥着重要作用。

我们从上到下的包装格式为消费者提供了他们正在考虑的产品级别的多个指标，以及它适合 Solo 系列的位置。

首先要考虑的是品牌认知度和徽标的一致使用。Solo 目前正在使用他们标志的多次迭代，一些是轮廓，一些带有阴影，浮雕等。

我们的解决方案是为标志创建一个固定的家，在包装顶部的一个明确定义的拱形盾牌中，大而不受干扰。

这个“品牌上限”允许颜色变化，用于识别消费者（蓝色区域上的标志）和工业（黑色区域上的标志）的类别级别。

家庭与园艺、农场与景观、工业/商业的次要指标由左上角的文本和颜色编码标志表示。

在品牌帽下方，一个带纹理的照片面板被用来进一步划分产品层次……绿色水滴代表最低价产品，蓝色水滴代表中价产品，红色拉丝不锈钢用于高价商业/工业产品。

下面带中的使用中图像加强了喷雾器的目标用途。手持或背在喷雾器的大尺寸美感提供了尺寸和容量的线索。

视觉策略的最后一部分是右下角的“应用程序图标轮”。它们的数量和排列由产品价格点控制……大多数图标保留给价格较高的产品，并按比例缩小用于价格较低的产品。

通过一致的使用，所有这些视觉元素共同指导和教育买家，帮助在销售协助通常最少的零售环境中销售产品。