谈到logo，人们自然会联想到那些让人印象深刻的品牌和形象，比如苹果公司、耐克、肯德基、麦当劳、可口可乐、星巴克......这些成功案例都有一个共同点，那就是图形都有鲜明的颜色，造型简单且充满创意，令人过目不忘。
那么，什么是logo设计呢？如何做好logo设计？我们先来看看logo的定义：logo一词是logotype的简称，该词起源于希腊语：logos，意思为“文字”。通过形象的logo可以让用户记住公司的主体与品牌文化。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中提出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。logo代表着企业的形象，承载的是消费者对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
那么，想要做好logo设计，有什么原则需要遵守吗？想要做好logo设计需遵循以下原则：1.简洁；2.在黑色和白色底色下均能良好显示；3.在小尺寸下能良好显示；4.在众多情况下能良好显示（如产品包装，广告）；5.通常要包含公司的名称；6.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图。
在遵守以上原则的基础上，还能如何做好logo设计呢？logo设计不仅是一个符号，logo设计的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。logo是设计中的“小品”，但也是设计中难度最高的。它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。logo设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。
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1.图形的造型美
logo设计要在细小范围中反映具体的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成logo的重要组成部分，也是logo设计中不可忽视的，是logo最后成败的关键。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，产生一种特有的造型美。
2.意和形的综合美
logo是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。logo的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。
(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者缺一不可，否则就不能成为一个好logo，也谈不上图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。
做好logo设计还可巧妙运用一些设计手法，如表象性手法、表征性手法、借喻性手法、标识性手法、卡通化手法、几何形构成手法、渐变推移手法。其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的logo设计手法。标识性手法是用logo、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。
同时，logo设计还需要注意以下几点：保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；用反差、对比或边框等强调主题；选择恰当的字体；注意留白，给人想象空间；运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，所以色彩的运用对logo来说也是很关键的因素。
logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现上述特点，才能更好地发挥其功能。总而言之，logo设计是理念与美学的产物，是将企业文化的理念与美学相互结合的产物。
以上是在做logo设计时需要掌握的全部理念，logo设计象征的是企业的形象，在设计中还需要从色彩，视觉，品牌中着重考虑，来设计出符合企业整体形象的logo，logo设计是宣传的焦点，通过长期的宣传投入，能够让外界对logo产生印记，这无疑是打造品牌重要的元素之一。
长沙石青广告有着多年logo设计的丰富经验，为客户提供品牌设计全流程服务。多年来服务于企事业单位、快消、餐饮等众多领域，石青为上百家客户创造了兼具品牌价值、销售价值及美学典范的设计作品。
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