设计品牌标识

作者：小时间：2021-11-08 19:24

平面设计师可以承担的最有趣的项目之一是设计徽标。根据市场研究提出徽标选项并在探索过程中偶然发现一些“设计魔法”可能令人生畏（和压力）。将其缩小到最终批准的标志，然后在世界上看到它对设计师来说是一种非常有益的体验。

然而，大多数时候，一个标志是不够的。具有多层管理的大型组织需要一个全面的品牌识别系统，该系统提供统一的愿景和工具，帮助每个人建立品牌。但在我们深入研究之前，让我们定义品牌、身份和徽标之间的区别（和关系）。

品牌 vs. 身份 vs. 标志

一个品牌（或品牌）是指所感知图像及一家公司，它的产品和服务，后续的情绪反应。它还代表了客户之间关于公司的对话以及这种对话的传播方式。我最喜欢的关于品牌的定义是赛斯·戈丁 (Seth Godin) 给出的定义：品牌是一组期望、记忆、故事和关系，它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。如果消费者（无论是企业、买家、选民还是捐赠者）不支付溢价、做出选择或传播信息，那么该消费者就不存在品牌价值。

一个身份介绍了用于表示该公司的视频设备。身份系统是一个可视化组件包，与风格指南配对并用作框架，以确保企业形象具有凝聚力和一致性。一些利用品牌元素和风格指南的视觉设备如下：文具、营销宣传品、包装、标牌、消息传递和数字项目等。

一个标志是中央，识别的视觉元素，可帮助客户发现，共享和记公司的品牌。通常它采用图标（标记或符号）、标识或两者组合的形式。在Smashing Magazine 的这篇文章中，徽标的主要目的被很好地概括为有效徽标设计的五个原则。

第一阶段：研究、愿景和设计简介

这个阶段应该根据需要尽可能彻底——取决于研究的深度和公司的规模。它是整个过程中最关键的部分，应该产生指导项目其余部分的设计概要。

以下是通过定性和定量方法探索和记录的基本问题和关键动态的列表。（注意：这只是此过程中最复杂部分的快速概览。）

在您希望提供的产品和服务的市场上，该品牌与竞争对手相比如何？

你的品牌定位是什么？回答什么、如何、向谁、在哪里、为什么和何时提出的问题。

您的产品类型的传统是什么，其成分和制造过程的来源是什么？

谁是你的听众？他们精通数字吗？您的产品/服务将在哪里与他们联系？您希望这种接触体验如何让他们感受到、采取行动并考虑您的品牌？

品牌应该对业务及其在世界上的使命有什么价值观和信念？如果品牌是一个人，它的个性会是什么？它的外观、行为和说话方式如何？

您希望客户将哪些好处与您的品牌相关联？您想创建的品牌愿景是什么？

其他品牌形象问题：市场意识、情感联想、对消费者的价值、品牌认知与消费者行为、品牌与消费者关系随时间的期望变化。

如您所知，这很复杂。我认为在品牌研究方面做得很好的两家机构是Landor和Fi。它显示了他们将他们完成的工作描述为挑战和解决方案项目的方式。

第 2 阶段：徽标、标识和指南

标志

开始设计徽标的方法有很多，但大多数情况下，您会看到设计师首先在纸上勾勒出数十个甚至数百个迭代。将概念写在纸上，然后对这些想法进行迭代的过程可以开启新的探索方向和最终解决方案，而您在开始使用计算机时通常不会得到这些解决方案。在选择了最好的草图概念后，您应该开始以数字方式对其进行迭代。

这是一些标志概念草图的幕后高峰，因为它们成为最终的数字解决方案：

Firefox 标志由Bolt Graphic的 Martijn Rijven设计，艺术指导由Wolff Olins

风格指南

样式指南包含并规定了徽标使用规则、字体系统、调色板、布局指南等。它们的存在是为了让其他人可以创建具有凝聚力的外观和声音的设计宣传材料和营销材料。

样式指南传统上是作为打印和网络就绪的 PDF 生成的。它们是标识设计的核心，通常伴随着标志、模板、字体和其他打包在一起的资源，使品牌设计更容易。样式指南是关于徽标使用、样式和布局的深入规则，浏览起来总是很有趣。

第 3 阶段：监控和品牌重塑

最后，在推出新的品牌标识后，监控和照顾它很重要，因为它是与客户互动的有生命力的事物。老实说，这是一个沉重的声明，因为有很多方法可以正确维护品牌。无论如何，随着时间的推移，如果您的目标受众发生变化，市场发生变化，或者品牌的产品和服务发生变化，那么可能是重塑品牌的时候了。品牌重塑的主要挑战是尝试保持熟悉度和一致性，以便您的客户记住您。

当知名品牌更名时，有两个非常棒的网站可以让您深入了解：Rebrand和 Under Consideration 的Brand New。以下是他们简短的案例研究前后的快速示例：