设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
星巴克是一家非常成功的公司，它一直在努力跻身咖啡店行业的顶峰。
他们是咖啡的强者，在全球拥有 30,000 多家商店。他们在近 80 个国家/地区开展业务，并且没有放缓的迹象。
星巴克自身成功的部分原因在于其品牌塑造。他们的名字、产品和标志是如此受欢迎和成功，以至于他们已经成为咖啡的代名词。
当您想到公司的名称而不是产品或服务时，您就知道该公司已经确定了其品牌：
让我们搅动咖啡杯的历史，探索星巴克标志的演变，从 1971 年的卑微起步到今天的全球咖啡巨头。
但在我们喝第一口之前……
我们人类一直以来的9喝咖啡个世纪。故事是这样的，牧羊人注意到他们的山羊在吃了部分咖啡植物后“跳舞”。附近的一位和尚拿走了那株植物，制作了第一杯咖啡，让他整夜睡不着。
所以，从某种意义上说，我们应该感谢山羊帮助我们发现和享受咖啡。
但咖啡并不总是那么受欢迎。除了赞美山羊的帮助外，英国人还参与了咖啡的普及。他们以对茶的热爱而闻名，在独立战争期间，喝咖啡而不是茶是爱国的。
在讨论星巴克的历史时，必须意识到当时大多数咖啡零售商都在从罐头中舀出低质量的咖啡并提供给顾客。
星巴克的三位创始人 Gordon Bowker、Zev Siegl 和 Jerry Baldwin 希望做得更好。他们梦想在西雅图创造一个安全的空间，人们可以来这里享用咖啡、茶和香料。在某种程度上，他们彻底改变了我们喝咖啡的方式。
快进到 1987 年，公司被出售给一群投资者，他们更名为星巴克咖啡并开始扩张。今天，他们是最大的咖啡馆连锁店！
星巴克标志和包装具有醒目的外观和感觉，引人注目并吸引您的眼球。（这是一个聪明的举动，因为您的徽标是您公司的面孔。）
拥有一个令人难忘和可识别的标志有助于提高忠诚度和品牌知名度——这对星巴克来说是双重打击，他们同时抓住了这两点。
与以前的设计相比，星巴克目前的标志是极简主义的。它帮助他们在网站上做广告，在咖啡杯和 T 恤等产品上打印他们的标志，以及其他宣传材料，以在世界各地传播他们的灵感和培育信息。
让我们来看看这个标志是如何形成的。
星巴克并不总是被称为星巴克。最初的创始人首先将他们的公司命名为 Pequod，以“白鲸记”故事中的捕鲸船命名。他们很快意识到这不是一个引人入胜的名字，于是将其改名为 Starbuck，他是这艘船的大副。
正是这个海军主题使他们设计了双尾美人鱼的第一个标志。在希腊神话中，这些警报器（也被称为）会引诱水手在小岛海岸附近撞毁他们的船只。星巴克的标志也会这样做，但它会引诱顾客购买美味的咖啡。
第一个标志使用了咖啡棕色（朴实、稳定、养育），美人鱼完全可见，双手握着她的尾巴。圆形设计使他们能够在徽标周围旋转公司名称，并加上咖啡、茶和香料这个词——让客户知道有什么可用的。
在此期间，该公司被霍华德舒尔茨收购，他立即重新设计了标志。这将是星巴克标志的第一次演变。
舒尔茨聘请了艺术家兼设计师特里·赫克勒 (Terry Heckler) 来帮助设计新标志。从西雅图港汲取灵感，并希望融入新的开始和新的成长和成功机会的理念，Heckler 对徽标进行了一些重大更改。
美人鱼接受了改造。她的乳房被头发遮住了，她保留了王冠，她变得更加流线型。
标志的颜色从棕色变成了凯利绿色，代表了公司的新宗旨。“茶”和“香料”这两个词也被去掉了。相反，他们创建了一个新的字标——星巴克咖啡，用两颗星连接这些词。
星星的使用和放置帮助徽标脱颖而出，并使其品牌标识令人难忘且易于识别。
1992 年，星巴克经历了第三次标志设计变更。标志放大了美人鱼，创造了一个更亲密的特写视图。她的海军不再可见，只能看到她的一些尾巴。
字体也变得更加专业和现代。结果是徽标的外观和感觉更干净，警报器具有更大的影响和焦点。
庆祝其4届周年之际，该公司决定尝试一个相当大的品牌重塑工作。
带着对过去的冲击，他们重新设计了 1971 年的原始标志，并加入了一些现代元素，并将标志的颜色从绿色改为黑色。
结果是失败了，他们受到了客户的强烈反对。他们的绿色品牌和简单的标志设计已经变得如此受欢迎和为公众所熟悉，以至于他们的观众拒绝接受除了心爱的绿色标志之外的任何东西。
只是向您展示品牌和徽标之间的联系有多么强大。
意识到他们的品牌变得多么强大和成功后，星巴克从其标志中删除了许多熟悉的设计元素——赋予其非常现代的外观和感觉，极简主义引领潮流。
他们告别了字标、星星和外环。标志现在完全集中在警报器上，他们放大并进行了整容。她的眼睛、鼻子和头发经过重新设计，更加对称，并带回了标志性的绿色背景色。
星巴克解释说，这种最新方法使徽标能够吸引并与全球观众建立联系。
我们可以从星巴克标志的演变中学到很多东西。拥有独特且可识别的吉祥物帮助他们建立了强大的品牌影响力，不仅在美国，而且在世界各国。
从一开始，他们的标志就以最强烈的方式与他们的品牌联系在一起。没有标志就没有星巴克咖啡。
圆形是最常用的形状，因为它们代表着无休止的环游世界。此外，无论您是将它打印在咖啡杯上（有曲线，可能会给您的徽标带来挑战），还是在报纸和广告牌等印刷广告上，它都可以轻松处理不同格式的形状。
不仅如此，标志标志散发出一种传统、永恒的感觉，这就是为什么它是星巴克长期以来的首选。
除了他们现在著名的警报器，选择明亮、健康的绿色作为他们的主要品牌颜色也促进了同情、养育和善良的感觉。
星巴克标志是一个完美的例子，说明有效的标志设计如何与其身份和品牌努力相辅相成。
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