品牌标识与视觉标识

有了这么多，今天的品牌需要开发一种能够脱颖而出并经久不衰的强大视觉识别也就不足为奇了。正如标志性平面设计师兼艺术总监 Paul Rand 曾经说过的那样：“设计是您品牌的无声大使。” 从您创建自己的徽标的方式到您所做的调色板选择，必须仔细考虑每个视觉元素。

在这里，我们将探讨视觉识别、其重要性以及如何设计可以与您的品牌一起发展的视觉识别。

什么是视觉识别？

视觉识别是用于代表和区分品牌的视觉元素的集合。更具体地说，它指的是帮助客户识别品牌的任何可见组件，例如徽标或品牌颜色。通过将每项品牌资产整合为一种有凝聚力的美学，这会提高品牌认知度。

建立在您的品牌标识的基础上并在您的品牌风格指南中进行了概述，视觉标识通过可见的媒介强化了您的核心价值观和品牌承诺。使用一致和战略性的视觉效果来帮助沟通，强大的视觉识别也有助于讲述您的品牌故事。

随着时间的推移，客户持续接触您的品牌会促进联想并产生情绪反应，这通常是由视觉线索触发的。

什么是好的视觉识别？

品牌标识和视觉标识之间的区别
由于品牌就像有生命和呼吸的实体，您可以将您的品牌想象成一个人体。您的品牌和视觉形象共同维持健康。考虑到这一点，品牌标识指的是更“内在的方面”，例如使命、品牌声音和品牌个性。视觉识别是用来表达那些“物理或外部”的，例如标志设计、品牌颜色和排版。

他们共同创造了一个完整的（和独特的）身份。这两个框架协同工作以支持塑造品牌的同一目标。

良好视觉识别的要素

每个品牌元素共同创建一个统一的标识，传达您品牌的视觉语言。以下是有助于您的视觉识别的一些组件：

标识

简而言之，您的徽标是可以立即识别您的品牌的符号。使用颜色、形状、排版，有时还有标语，一个好的标志是一个整体体现品牌并唤起积极感觉的标志。无论您的品牌使用哪种类型的徽标，它都应该有助于传达您的品牌标识。

例如，由公司名称组成的字标徽标是希望其名称脱颖而出的品牌的最佳选择。如果您的品牌名称很长，也许字母或字母组合标志更适合。无论如何，您的视觉标识应该包括一个标志锁定，其中包括您在最终位置的所有标志元素，并且可以相应地进行调整以适应各种环境。

品牌颜色

您选择的品牌颜色将在每个接触点塑造您的视觉形象。请记住，此调色板在感知以及潜在客户对您的品牌的看法方面起着重要作用。了解色彩心理学的重要性以及与特定色调相关的感觉将为您的创作过程提供信息。

一定要选择实用且合适的颜色。由于您的品牌颜色将用于不同的环境，因此调色板也必须是通用的。例如，在想象颜色在不同品牌资产中的显示方式时，您的网站副本、社交媒体帖子和印刷材料都应考虑在内。

排版

在选择品牌的排版时，没有一刀切的方法。相反，请考虑排版对传递的消息的影响。根据诗人、排版师和《排版风格的要素》一书的作者罗伯特·布林赫斯特的说法，“排版是赋予人类语言持久视觉形式的工艺。”

从字体到字距调整（字母之间的间距），排版在唤起情绪、设定基调和培养品牌认知度方面起着重要作用。

摄影

您听说过一句古老的格言，“一张照片胜过千言万语”，当涉及到您的品牌摄影时，这是一个通过图像和视频传达您的品牌故事的机会，从而加强您的视觉识别

在为您的网站或社交媒体帖子等资产选择图像时，请注意照片或视频中的风格、构图和主题，确保您的内容在视觉上保持一致。这是创建品牌和有凝聚力的外观的关键。

由于摄影可以如此富有表现力，因此这是让客户感受品牌感的一种简单方式。如果您使用人物图像，请确保包含一系列不同的模型，以便任何人都可以看到自己在您的品牌中的反映。

图形、插图和图标

这些视觉元素可作为您品牌的风格延伸。从简单的线条和形状到特定的图标，这些形式可以承载非常具体的功能。例如，您网站上的图标和按钮会影响客户的用户体验以及与您的品牌的互动。此外，您在营销材料、内部培训文件、演示文稿或社交帖子上以视觉方式表示内容的方式都可能受到您的图形的影响。

手绘插图还可以带来个性和个性感，当它们在正确的环境中使用时，会增加更人性化和相关性。无论您如何整合图形和插图，这些细节都有助于您品牌的整体视觉识别并支持跨平台的连续性。

为什么视觉品牌标识很重要

您品牌的视觉识别会影响感知并留下持久的印象。出于以下几个原因，它是有益的：

差异化

创建独特且可识别的视觉识别是使品牌与众不同并促进差异化的原因。有效代表您的业务的有凝聚力的品牌抵押品不仅会在市场上脱颖而出，还会在您的消费者心目中脱颖而出。

例如，看看盒装水。在塑料瓶主导的行业中，整个公司的目标是减少塑料和铝的浪费，并提供可持续的替代品。反过来，他们的产品与竞争对手有很大的不同，视觉美感使他们完全不同。更重要的是，该产品不仅看起来很棒，而且同时强化了品牌的理想和价值观。

相关性

如果您的目标受众发现您的品牌具有吸引力且易于理解，那么他们将更容易与之建立联系。

您可以想象您的视觉形象代表您的品牌并唤起更加个性化的体验。例如，您的徽标通常是您品牌的“面孔”。考虑到这一点，设计一个强调您的品牌标识的视觉标识将促进您和消费者之间的理解。

一致性

一致性是品牌推广各个方面的关键，但当涉及到您的视觉识别时，这一点尤为重要。保持一致的视觉识别将支持可靠的客户体验，最终培养品牌忠诚度。消费者越了解您的产品，他们就越容易找到它或比其他人更喜欢它。

此外，随着您的品牌随着时间的推移而发展，拥有熟悉且根深蒂固的视觉识别将支持增长。即使您的视觉识别适应了，拥有一个稳定的基础也会提供熟悉度并防止客户混淆。例如，看看Tropicana 的包装重新设计失败，它疏远了根本不认识产品包装的现有客户。

忠诚

简而言之，客户忠诚于他们了解和信任的品牌。根据这项调查，84% 的客户更倾向于忠于与他们价值观一致的品牌。强大且定义明确的视觉识别使客户更容易依赖品牌。您的客户对您的产品或服务的认识和熟悉程度越高（通过视觉和体验方式），他们与它的联系就越牢固。

如何创建强大的视觉识别

01. 使用您的品牌标识

定义明确的品牌战略将帮助您策划一个品牌标识，将您的目的、价值观和目标融合在一个地方。在此框架内，您将能够预测您的视觉标识并使其保持一致。

看看运动休闲服装品牌LNDR，该公司创始人表示，该品牌是为“我们想要的生活方式、我们想要穿的产品以及我们想要与之一起出去玩的人而创建的”。产品本身专为功能性和耐用性而设计，没有任何麻烦，没有大惊小怪。这种观点在 LNDR 的视觉识别中得到了恰当的反映，突出了中性色调和干净的美感。从他们的网站到他们的社交帖子，他们的视觉资产很容易识别并体现了品牌的身份。

02. 了解你的听众

想象一下，你正准备去参加一个派对，你需要决定穿什么。首先，您可能会考虑晚会在哪里举行，以及谁将出席。是与几个朋友的休闲户外烧烤还是大黑领结？一旦你了解了派对的背景，你就可以相应地选择你的服装。

设计视觉标识时也是如此。通过深入了解您的目标市场，您可以创建适当的视觉语言，与您想要的受众进行有效沟通。

为了更好地理解您的目标受众并与他们产生共鸣，您需要首先发展您的买家角色。缩小他们的年龄、性别、收入、教育、价值观、信仰和动机，您将为您的品牌与谁交谈制定明确的指导方针。反过来，这将为您的视觉识别选择提供信息。

03. 了解您的品牌目的

了解您的业务背后的目的将从各个方面指导您的品牌决策。例如，新时代的心理健康平台Real正在消除心理健康的污名，并彻底改变在线治疗的概念。该品牌的使命“不仅使精神保健正常化，而且还要庆祝它”，这影响着每一个试金石。

从 Real 的蓝色调色板——一种与平静或宁静相关的色调——到他们对手绘图像的使用，每个视觉组件都经过深思熟虑地强化了品牌的目标，即让治疗更容易被新一代人接受。他们的设计风格就像他们的产品和宗旨一样，充满人文关怀。

04. 调整您的资产

为了优化您的视觉形象，了解每种媒介的细微差别不仅可以帮助您更好地设计，还可以更好地进行交流。虽然您的品牌可能有一个非常清晰的品牌风格指南，但了解如何使用它同样重要。

由于不同的设计师会处理不同的资产，他们需要了解核心视觉标识以相应地调整每个资产。这可以很简单，例如为不同媒介的徽标设计调整大小或分辨率，或者确保与印刷材料相比，在线材料的调色板正确。您可以探索一些强大的品牌风格指南示例以查看其实际效果。

关注消费者的行为、习惯和每个品牌资产背后的目的将产生更强烈的视觉识别，与您的观众产生共鸣。

05. 保持一致

与您的视觉识别相关的一致性有两个方面。首先，如上所述，它向内反映了您的品牌团队，作为设计决策的路线图。有目的地指导创意过程，一致性确保所有品牌宣传材料都是同质的。

其次，它在外部与消费者、利益相关者和竞争对手产生共鸣。一致的品牌塑造正是使忠实客户一次又一次地回来的原因。还值得注意的是，一致性并不意味着僵化：品牌可以而且应该随着它们获得动力和成长而发展。品牌一致性只是奠定了品牌可以建立的坚实基础。

视觉识别示例

魔勺

拉动我们的心弦并消除对童年谷物的怀旧情绪，Magic Spoon 的品牌标识从一开始就定义了自己。正如创始人 Greg Sewitz 和 Gabi Lewis 解释的那样，“我们经过一年多的试验，以周六早上卡通谷物的风味和怀旧为灵感，创造出一种谷物，但又针对 21 世纪的消费者进行了升级。一种没有罪恶感的款待，尝起来就像你记忆中的一样，你可以在一天中的任何时间吃东西。”

这种令人愉快的谷物实际上是一种营养丰富（甚至对酮类食品有益）的成人版儿童主食。因此，Magic Spoon 的视觉形象完美地体现了这种情感，将明亮的童趣色调与复古风格相结合，以某种方式给人以现代感。从他们的标志设计和异想天开的麦片吉祥物，到他们Instagram 帖子上的食物造型，每个视觉元素都是有意的，用于传达品牌宗旨和故事——同时享受乐趣。

希姆斯

Hims 于 2017 年推出，为男士保健和健康铺平了道路，改变了现代男士处理头发、护肤和 ED 的方式。Hims 是一种方便的远程医疗操作，可提供个性化治疗，通过揭示曾经被视为禁忌的健康问题，颠覆了整个行业。

极简而优雅，Hims 的视觉语言明亮而平易近人。该品牌的目标是揭开这个话题的神秘面纱，并改变以前缺乏任何声望的产品的情绪。使用微妙的衬线字体、柔和的调色板和干净的包装设计，Hims 肯定不会有药用感。相反，重申健康感会让人感到平静和清新。他们的形象具有包容性、现代感，并描绘了男性气质的多样化景观。

值得注意的是，该公司还使用相同的商业模式和相似的审美创建了一个姊妹品牌Hers，以扩大其整体影响力，从而进入更大、更多样化的市场。

蓝瓶咖啡

加州咖啡鉴赏家 Blue Bottle Coffee 不仅以其酿造而闻名，而且以其令人印象深刻的品牌而闻名。正如任何喝咖啡的人都会告诉你的那样，重要的不仅仅是味道，还有喝咖啡的体验和仪式。这包括气味、声音、味道，当然还有视觉成分。

Blue Bottle 的视觉识别是一种明确无误的视觉识别，顾名思义——蓝色。他们标志性的蓝色瓶子在摩卡棕和焦糖奶油的世界中脱颖而出，这让它更令人难忘。据该品牌称，Blue Bottle 调色板实际上使咖啡的味道更好：“我们的咖啡馆旨在关注重要的事情：好咖啡、白日梦、谈话以及使这一切成为可能的咖啡专业人士。为了实现这一目标，我们将咖啡馆的颜色保持在基本元素上，只专注于三种颜色：蓝瓶蓝、雾灰和金木色。”

蓝色也是对旧金山湾区的致敬，灰色代表雾气，金色与咖啡形成鲜明对比。他们视觉识别的每个方面都经过仔细考虑，讲述他们的品牌故事，庆祝他们的产品并创造有意义的联想。无论客户是在 Blue Bottle 咖啡馆喝一杯现煮的咖啡，还是在家里订购烤豆，这种体验都无可否认地体现在品牌上。