设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
在平面设计中，您的品牌文具和营销材料必须传达给世界各地的人们 - 并附上正确的含义 - 您需要文字。这些需要使用排版的艺术和科学来美化。
在“正确使用字体：排版的注意事项”（2006 年）中写道：“……排版首先是关于信息的交流。” 它是一种多功能的设计元素，因为它不仅有助于传达信息，而且还使文字具有吸引力。
因此，我将专注于如何在包装中战略性和美学地使用排版，以提高您品牌的认知度和偏好；并提高您的投资回报率。Palo Alto Software 的 Tim Berry 在他的文章包装和标签您的产品中建议“精心设计的包装为用户提供了一种促销工具和便利价值。”
那么让我们开始吧！
在包装设计：从概念到货架的成功产品品牌中，解释说“包装设计的排版在三维媒介上传达营销信息，最初是从远处观看，并被不同文化、社会、和种族背景——一切都在很短的时间内……”
您可以很好地将产品包装在小袋、自立袋、收缩捆扎袋、翻盖、密封托盘、盒子和瓶子等中——但如果上面的信息与冗长乏味的 Microsoft Word 文档同义，那么愿上帝保佑你。那么在包装中排版的目的是什么？
排版有助于品牌定位本身。您想要定位品牌的方式取决于您想要销售什么，以及您希望人们如何看待您。您选择的字体以及您在包装设计上撰写文本的方式告诉人们您属于哪种品牌。
您一定已经注意到，不同产品的排版有所不同，这有助于品牌将自己与其他品牌区分开来。客户可以轻松区分产品和品牌。通过排版的选择和组合，品牌的包装可以区分。
英国伍尔弗汉普顿大学的研究人员 Carolyn Knight 和 Jessica Glaser 表示，“排版的视觉元素胜于雄辩”。尽管如此，您必须注意视觉语言只有在“由精心挑选的排版创建”时才有意义（Smashing Magazine，2012）。以委婉的方式使用排版，即使在有限的空间内，也可以对产品进行很多讨论。
第一个目标应该是将您现有或潜在客户从 3 英尺远的地方吸引到他们手中拿起您的产品。如果他们只是路过，甚至没有注意到您的产品，那么您就失去了机会！排版并不是唯一支持你的东西，但它是其中之一。
包装设计大师沃尔特·兰多 (Walter Landor) 在使设计看起来令人愉悦时曾说过，“在竞争激烈的经济体系中，当然要确保人们对这个品牌做出更积极的反应，这是一项巨大的挑战，因为包装……”和方式这是通过使产品“更容易让某人购买”来实现的。通过使用排版，您可以有效地影响客户购买产品，并对他们所获得的东西感到欣喜若狂。
视觉内容在通过设计吸引买家方面占据了 95% 的份额。它包括图像、颜色和排版。字体以不同方式排列以用于不同目的时，会产生不同的效果。用于以下方面的排版之间存在差异：
• 段落中的结构信息
• 在包装上创建背景纹理
• 装饰品牌名称和产品类型
Carrie Cousins 说：“层次结构让读者了解如何通过视觉线索和流程从头到尾实际阅读材料”。因此，排版将客户的目光引导到包装上。这是一种巧妙的营销策略，可以将客户的注意力集中在品牌名称和产品类型上，而不是成分和说明上。
如上所述，“……排版决定与所谓的信息层次结构有关，因为在任何设计中，都需要先阅读某些内容，然后再阅读次要信息”（平面设计学院，第五版，2014 年）。在包装设计中，排版有助于隔离信息、创建重点和定义信息的视觉结构。这里有你必须知道的事
此部分包含可立即帮助您定位品牌的所有信息。品牌名称。它在巧克力棒或任何小到可以放在手掌中的包装上非常明显。在这样的产品中，排版令人愉快地尖叫着产品名称，就像街上的小贩为他们的产品所做的那样。
如果没有合适的字体，排版是不完整的，这有助于包装设计师传达预期的含义和情感；并获得有利的行动。这就是说，您现在一定已经注意到，排版不仅是您在 Pinterest 上看到的花哨的东西，而且还涉及如何将文本放置在包装的背面、底部或侧面，在这些地方书写信息段落。那么什么是适合包装中排版的字体呢？
为了在包装中提高字体选择技巧，您必须了解有三种客户：
为了从包装中的其余设计元素中弹出品牌名称或产品名称，自定义字体效果最好，而不是使用预制模板。无论您选择或从头开始创建哪种字体，对于您的品牌，请确保它是大的、粗体的或大写的。
包装中的第三信息通常使用简单的衬线和无衬线字体呈现，以便于阅读。通常避免使用装饰字体，但这取决于产品类型和目标市场。然而，如今的设计师正在使用花哨、时髦和非常规的方式。
在包装中使用排版的方式取决于几个因素——从产品类型到包装形状等等。在对产品包装设计中的排版进行头脑风暴之前，您需要了解影响排版的因素。
产品的类型会影响包装的设计。“类型”可以通过多种方式进行分类。它可以是消费品或商业产品、奢侈品牌或高街品牌、一种食物甚至是小工具。
包装有不同的样式、形状和尺寸。产品和品牌的类型会影响包装的物理属性。这会对平面设计师使用排版的方式产生影响。
标签影响包装的外观，并影响排版的使用方式。标签量身定制成定制的色调和形状。对于某些产品，例如属于食品和药物管理局类别的产品，需要遵循特定的产品标签指南。
目标市场研究是任何类型设计中最重要的部分。有关客户的详细信息会影响您通过排版艺术和科学来显示信息的方式。对包装设计师有用的因素包括：
所有其他设计元素都会影响您对包装中字体的样式、大小和组成的选择。标志设计、照片、图表、图表、图标、形状和涂鸦等的位置会影响文本的结构方式。
一旦所有的思考都完成了，不要认为这一步就不需要思考了。使困惑？是时候执行你的想法了。首先，您使用反复试验的方法制作设计原型——提出想法相当容易，但只有那些可以实现的才是重要的。一旦客户选择了最终样品，您就可以使用软件来完成包装设计并为批量生产做好准备。是时候了解包装印刷术的基本技术方面了。
William Beachy 在他的文章《成为大师级设计师：规则一：限制你的字体》中说：“让你的设计保持一致外观的最好方法是限制你使用的艺术图案（主题）的数量。您选择的字体是您要限制的第一个变量。我通常喜欢为每个设计选择 2 种字体。” 这实际上是平面设计中的一个普遍规则。
我们周围的一切都有个性，无论是有生命的还是无生命的。字体有几个特点，当使用排版技术将它们组合到设计中时，您可以传达信息并创造情绪。在包装中，字体在吸引至少 3 英尺外的现有和潜在客户购买产品方面发挥着重要作用。
排版组合取决于包装中传达的信息类型。主要和次要信息通常出现在前面。所有其他书面副本都位于消费品包装的背面。
及时了解平面设计趋势至关重要。事实上，了解过去也很有帮助，因为设计师现在正在利用过去和现在来创造设计时代的融合。尽管如此，您应该了解包装中的这些排版趋势。
在排版的无数用途中，它不仅用于创造物体的幻觉，而且还有更多用途。通过不同样式和大小的字体，您可以使用压花和模切等印刷技术在包装设计上创建纹理。您也可以简单地使用排版作为包装的背景。
品牌名称、产品类型、标语或其他需要突出的词被封闭在一个开放或封闭的框架中。这不是标签，实际上是包装上二维设计的一部分。这是将客户的注意力集中在信息上的进一步营销。
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