广告公司策划案包括哪些内容？方案要怎么写？

       广告公司承接广告策划项目，需要给客户提供满意的广告策划方案。那大家知道广告公司策划案包括哪些内容吗？一套完善的策划方案要怎么写呢？下面就一起跟石青广告设计小编来了解一下吧。

　　一, 营销环境分析

　　1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素

　　(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势

　　a,总体的经济形势

　　b,总体的消费态势

　　c,产业的发展政策

　　(2) 市场的政治,法律背景

　　a, 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

　　b, 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

　　(3) 市场的文化背景

　　a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

　　b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

　　, 市场营销环境中的微观制约因素

　　a, 企业的供应商与企业的关系

　　b, 产品的营销中间商与企业的关系

　　3, 市场概况

　　(1) 市场的规模

　　a, 当前市场的销售额

　　b, 市场可能容纳的最大销售额

　　c, 消费者总量

　　d, 消费者总的购买量

　　e, 以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　f, 未市场规模的趋势

广告公司策划案包括哪些

　　(2) 市场的构成

　　a, 当前市场上主要产品的品牌

　　b, 各品牌所占据的市场份额

　　c, 市场上居于主要地位的品牌

　　d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么

　　e, 未市场构成的变化趋势如何

　　(3) 市场构成的特性

　　a, 市场有无季节性