设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
您是一个没有大惊小怪的小企业主吗？
如果你不喜欢浮华和华丽，那么你很幸运！我们为您找到了完美的徽标类型：文字标记。
文字商标是各行各业公司的永恒代表，无论您是从事科技、时尚、房地产、食品，还是在如此专业的利基市场，没有任何词可以形容您。
字标也称为“标识”，完全基于字母，仅以企业名称为特色。我们谈论的不是图像、图标，甚至是标志；字标标志被剥离，有时甚至减少到 1-3 个字母的首字母。
然而，精简并不意味着无聊！相反，这些标志有助于提高品牌知名度，而且它们通常不会过时，因为它们是永恒的和多功能的。
事实上，世界上一些最著名的品牌都使用字标。想想谷歌、可口可乐、联邦快递。
文字标记的酷炫之处在于它们不需要一百万个设计元素就可以让它们脱颖而出。它们的简单性令人难忘，如果设计得当，它们可以在任何介质和任何尺寸上清晰易读。
由于缺少图标或图像，许多人担心文字标记会产生无聊的徽标。我们将在下面向您展示为什么不是这种情况，但与此同时，以下是一些您应该考虑使用字标来代表您的业务的场景：
如果您的业务是新的。当只是向世界介绍自己时，像使用您的徽标一样告诉它并不是一个坏主意。从字标开始，您可以建立品牌认知度，因为您的受众会将您的业务与徽标的字体和颜色联系起来。随着您的知名度提高，您可以考虑将字标缩短为具有相同颜色和字体的字母组合徽标。
如果您有一个简短的公司名称，最好限制为一个词。一旦字标变得太长，设计就会显得杂乱无章，并且很难在较小的表面或屏幕上使用您的徽标。换句话说，较长的企业名称会影响字标的多功能优势。
如果您的公司名称不同。徽标强调了为什么您的业务是独一无二的，但如果没有任何图像来强化信息，这可能很难做到。然而，一个独特的企业名称会让你与竞争对手区别开来，而一个字标将帮助它在人们的脑海中留下深刻的印象。
如果你不害羞。虽然字体是字标徽标的关键，但不应忽视颜色。一抹颜色可能是容易忘记的字标和人们记住的字标之间的区别。考虑使用带有颜色扭曲的经典字体，或使用对比色板来强调您的企业名称。
我们将在下面详细讨论这个：
就像我们之前提到的，一个简单的字标标志不一定很无聊——如果你知道如何正确设计它！在开始创建字标徽标之前，请记住一些提示，首先要考虑一个您绝对必须考虑的因素：
没错：您选择的字体是创建描绘徽标个性的字标的关键，而不是使用向观众发送各种混合信息的徽标。
人们对字母的形状有着广泛的联想，我们倾向于将特定的风格与单词、特征或物体联系起来。这就是字体充满个性的原因，它们可以对您的受众如何看待您的品牌产生重大影响。
在开始为字标寻找字体之前，让我们回顾一下在选择字体时需要注意的一些字体术语：
带有全大写字体和粗重的字标看起来严肃而坚固；带有细字母的徽标可能看起来很有趣且清晰易读。因此，在使用不同的字体元素时，考虑要向观众传达的信息非常重要。
此外，徽标设计中使用的4 个主要字体系列需要注意：Serifs、Sans Serif、Slab Serif 和 Script。
Serif字标，如 Prada 和 Forbes，在字母末尾几乎没有“脚”，它们往往给人一种更传统和更有声望的感觉。
无衬线字标通常用于更现代的品牌，例如 Google 和 Calvin Klein。根据定义，这些字体的字母末尾没有色板。
Slab-serif 字标，如本田和沃尔沃，是块状的，看起来很坚固。这些通常由想要显得大胆、强大和自信的品牌使用。
脚本字标具有更优雅、更个性化的风格。它们可以看起来像一个签名，比如 Champion 的标志，或者看起来像正式的书法，比如凯迪拉克的标志。
请注意，虽然大多数字标倾向于传统的衬线或无衬线，但脚本和粗衬线可以为您的徽标增添优雅甚至俏皮的优势。
在设计您自己的字标标志之前，有必要检查一下比赛，看看他们如何使用各种字体来传达自己的品牌信息。
字距调整和跟踪是处理字体间距的2 个设计术语，但它们之间存在差异。
字距是指单个字母或字符之间的间距，较高的字距使字母彼此相距更远。这个想法是调整字体的字距，使您的字标看起来成比例且视觉上令人愉悦。
看看 Zara 的字母是如何叠在一起的，而 Nivea 的字母间距更零星、锯齿状？这两个都是有意完成的，以保持其徽标字体的平衡。如果你事先没有注意到这一点，没关系；我们通常不会注意到字距调整，除非有什么不对的地方——在这一点上，你会觉得看到一个严重的字距调整的标志不舒服。
另一方面，跟踪是指整个字标的间距（不仅仅是它们之间的单个字母）。因此，一旦徽标正确“调整”字距，您就可以按比例调整跟踪 - 在整个字标中增加或减少它。
跟踪也会影响字标徽标的个性。看看松散的 Avon 追踪（距离更远）如何与紧密的 Brother 追踪产生如此不同的效果；前者具有前卫的感觉，而后者则代表更安全可靠的品牌。
创建字标徽标时，您需要确保字距调整和跟踪都使徽标在视觉上具有吸引力。
在设计的层次结构中，看起来更大的东西比周围的小元素更快地吸引我们的注意力。
在这种情况下，使字标更有趣的一种方法是更改徽标中某些字母的高度。这可能意味着像布劳恩那样隔离一个字母，像披头士乐队那样将品牌名称放在单独的一行中，或者将企业名称中最重要的部分放在更大的字母中。
而且，如果你真的想跳出框框，你可以尝试使用一种字体，它可以交替改变每个其他字母的大小。
您可以使用字体大小来强调徽标的某个方面，您希望首先吸引观众的注意力和/或将他们的注意力吸引到您的品牌最重要的方面。
字体不仅仅是它的字母；您可以随意使用各种角色！虽然标点徽标不一定是设计最佳实践，但在某些情况下，它可以帮助您的字标脱颖而出。
拿 Vans 标志；他们在整个字标上使用了延伸的“V”线，以呈现向前运动和运动的外观——非常适合滑板鞋公司。另一方面，Hubspot 徽标将实际图像融入到他们的设计中——指向他们的多层次营销平台以及它如何帮助企业全方位发展。
请注意，您可以将字符功能用作字体本身的一部分，或者通过添加要合并到您的字标字母之一中的附加图像。
到目前为止，我们一直在谈论您徽标的字体，但颜色在设计令人难忘的文字标记方面也发挥着同样重要的作用。
首先要知道的是，人们有意识地和下意识地将不同的颜色与不同的含义联系起来。因此，当您为徽标选择调色板时，请首先考虑要与徽标一起发送的信息，然后再决定哪种颜色最能表达该信息。
另外，请注意上图中的徽标每个最多有 2 种颜色吗？这是因为您拥有的颜色越少，就越容易传达您的信息，而不会混淆您的听众。Subway 和 Flickr 都将他们的标志分成 2 种颜色，以区分他们标志名称的各个部分并引起您对两者的注意，而卫报则选择了单一的字标颜色和对比鲜明的背景。
最后，确保您的调色板与您的字体选择相得益彰。例如，如果您为字标选择了俏皮的字体，请考虑使用更柔和的颜色（反之亦然）。
最后但并非最不重要的一点是，您可以将形状合并到您的字标中，以增加一些额外的个性。
再一次，在您的企业名称中添加一个形状可以帮助您突出企业中特别重要的一个方面，例如 LaZboy 徽标中的“Z”代表椭圆形，或者 Showtime 中的圆形代表“Sho”。
正方形和矩形可帮助您添加大胆和平衡的元素。圆形和椭圆形更多地指向稳定性和统一性，而三角形可能意味着很多事情，这取决于您如何放置它们（朝上的三角形表示动量，侧向三角形表示动量等）。
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