设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
当您选择徽标背景时，您需要考虑该背景将如何使您的徽标受益或使其复杂化。这里有 5 件事会影响您用于背景的内容以及您如何合并它。
颜色和纹理可用于帮助增加或减少对比度。您的背景应该使徽标的其余部分从表面弹出，因为徽标的目标是吸引并保持注意力。您想创建一个令人难忘的徽标，因此请使用背景来帮助您做到这一点。可以通过几种不同的方式创建对比度：
如果您的徽标较暗，请尝试使用较浅的背景。对于平面和简单的徽标，请尝试使用纹理或详细的背景。或者，如果您的徽标是明亮的颜色，请尝试在色轮上与其相对的另一种明亮的颜色。最后，如果您的徽标很详细，请为背景使用平坦的纯色。
您的颜色组合本身也会影响您的徽标，因为它们会改变其含义。颜色自然会激发我们潜意识的感受，而颜色组合可以进一步改变含义。因此，虽然您可以只使用一种颜色，但选择第二种颜色可能有助于增加深度、对比度和有关您品牌个性的其他线索。
例如，如果你用火红色来激发动作，在明亮的红色中加入友好的黄色，如麦当劳或柯达，会营造出一种充满活力和速度的感觉。如果您要添加棕色或勃艮第，例如 Chipotle，那么您将拥有更自然的氛围，可以给人以辛辣或温暖的感觉。红色搭配宝蓝色会改变爱国和美国的含义——就像百事可乐、美国职业棒球大联盟、NBA 和 NFL。
最终，您选择的颜色应该可以帮助您的目标受众更好地了解您的品牌。因此，在选择颜色组合之前，请注意您想要传达的内容。（我们将在下面更深入地介绍这一点！）
影响徽标背景的另一件事是您在印刷品上使用徽标的方式。在某些表面上打印详细的背景或平滑的渐变可能非常困难。因此，如果您打算在商品或促销品（如钢笔、夹子、包和 T 恤）上打印徽标，您需要确保不会遇到问题。
某些印刷工艺（如丝网印刷）会限制您可以使用的颜色数量。其他人将无法轻松创建渐变或无法包含微小细节（如帽子或衬衫上的刺绣）。
如果您选择复杂的背景，您最终可能会限制您可以进行的打印类型。您还可以创建不包含这些情况背景的徽标版本。
您可能需要多种形状的徽标，具体取决于您在网络上的使用方式。例如，Twitter 个人资料图片是圆形的，而 Instagram 帖子是方形的。您的徽标背景将影响您的徽标在这些空间中的使用方式。
此外，虽然许多网站都是白色的，但情况并非总是如此。您的徽标在黑色或纯色页面上的外观如何？如果您使用的是封闭空间（例如圆形或正方形），那么您的徽标更容易位于任何颜色之上。使用透明背景（如美国电视网络徽标），您必须考虑如果背景颜色与您的典型徽标颜色不符，它将如何影响设计。
现在您了解了要考虑的基本因素，以下是一些最流行的徽标背景选择：
白色是最常用的标志背景色之一。如果您使用白色，这意味着当您的徽标印在另一个表面上时，背景将保持白色（这与透明徽标背景不同；我们将在下面介绍）。您需要将徽标限制在白色背景的固定空间内。
所有行业的品牌都使用白色背景的标志，包括美国电视网、塔吉特、NFL 和汉堡王。许多高级时装品牌尤其依赖白色作为其标志的背景，例如 Dior、Prada、Gucci、Louis Vuitton、Alexander Wang、Fendi、Valentino 和 Versace。
白色是徽标背景的安全选择。它是一种中性色，散发出和平、力量、清晰和善意的氛围。而且，它提供了强烈的对比，并适用于所有其他组合。
黑色是另一种流行的徽标背景颜色，因为它也是一种中性色，可与大多数其他颜色搭配使用。它提供了一种更“危险”的氛围，可以帮助您的徽标看起来更前卫。强大而黑暗，它是一种强大的颜色——根据它的用途，象征着平静、邪恶或成熟。黑色与大多数其他颜色组合相得益彰，与较浅或较亮的颜色搭配时可以提供很多流行感。
黑色的独特氛围非常适合 Nordstrom 等成熟或高端时尚品牌。夜生活品牌经常使用它 - 特别是当他们计划将其位置标志为黑色时。许多游戏徽标使用深色或黑色（如 Headshot、Overwatch 和 Call of Duty）来使它们的徽标流行起来并表示游戏中更严肃的元素。Twitch 游戏玩家徽标和横幅在其背景中也经常使用黑色，例如 Lirik 或 DrLupo。
就像我们上面提到的，大多数颜色都有很多含义。因此，如果您选择为徽标背景使用不同的颜色，则它需要与您的主要配色方案看起来不错，并且仍然需要代表您的品牌特征。以下是颜色的一些基本含义（尽管当它们与其他颜色搭配使用或用于不同的色调、色调或饱和度级别时，它们通常会略有不同）。
绿色：生命和金钱的颜色，绿色常被用来代表价值。绿色代表能量，也可以代表成长或自然。
蓝色：可靠和忠诚的颜色，蓝色是经典。它可以是平静和安宁的，也可以是充满活力的，这取决于活力。
紫色：皇室传统长期以来一直帮助将紫色与声望和品质联系起来。在大多数情况下，紫色是一种友好而快乐的颜色。
红色：火热而充满活力，红色是激情和欲望的颜色。这种颜色有助于激发消费者采取行动。
橙色：橙色的温暖和热情是显而易见的。橙色可以代表快乐、自然、乐观和外向的能量。
黄色：黄色也是一种温暖而阳光的颜色。它可以用来促进愉快的性格或传染性的兴奋。黄色可以代表友谊或正能量。
还有许多其他颜色和颜色混合（如蓝绿色、银色、金色和长春花），它们会产生不同的情感和意义。在确定徽标背景的正确颜色之前，请了解您的颜色含义。
在一些创意产业和特定环境中，渐变可能是一种选择。渐变徽标提供了一种功能，如果使用得当，它可能会出人意料且美观。渐变背景适用于使用非常简单的形状/线条或字母的徽标。而且，带有字母组合或文字标记的徽标通常可以使用更复杂的背景，例如渐变。
例如，Instagram 徽标在其徽标的白色相机图标后面使用从橙色到粉红色和紫色的渐变。从 2003 年到 2012 年，Skype 使用了他们徽标的变体，带有微妙的渐变，从较浅的颜色变为较深的颜色。
如果您打算大部分时间只在网上使用您的徽标，这是一个不错的选择。虽然渐变在屏幕上效果很好，但打印起来却没有那么容易。
图案可用于帮助为品牌徽标带来更多背景。图案还可以与顶部平坦的徽标形成简单的对比。如今，许多徽标都相当扁平和简单；但是，仍然有品牌在其徽标设计中使用纹理。
带有背景图案的徽标的一个示例是最后一个 Uber 徽标。在最近一次转变之前，优步的标志是一种工业齿轮形状，背景是纺织/织物图案。
模式可以是：
虽然图案可以增加很多吸引力并且是一个动态元素，但它也会增加复杂的印刷问题。在小尺寸下，纹理可能无法很好地转换。纹理或图案也可能使您更难聚焦在主图像上，从而分散注意力。图案和纹理更有可能用于游戏玩家和游戏徽标。
在某些徽标中，您可以选择在背景中拉出场景的一部分。这可能包括游戏徽标中的游戏静止画面，或者可能包括有助于为您的品牌营造朴实或环保氛围的自然插图。
场景在徽标中并不常见，因为在许多情况下它们更难重现。虽然场景可以添加上下文，但它也会使徽标过于混乱。
最常见的徽标背景之一是完全透明的。这意味着徽标的所有“白色”部分都将通过其后面的任何内容显示出来。您可以创建一个 PNG 以保持您的徽标透明以供 Web 使用。
请记住，您的徽标在所有其他颜色之上可能看起来不太好。如果您要保持背景透明，您需要有一个浅色和深色版本的徽标，以便您可以根据它们将位于哪个背景之上来使用它们。
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