设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
首先，我们有两件重要的事情要说，可以澄清这一点：
1.从技术上来说，logo和符号是有区别的
2.我们一直把两者混淆，但这没什么大不了的
唯一担心正确使用这两个术语的人是专业设计师（毕竟，了解这些是他们的工作）。但是对于其他所有人，您都可以免费在这两个词之间切换；与您交谈的人可能会明白您的意思。
*热点提示*：如果您正在讨论与客户或设计者标志设计，那么它是必须建立的一个标志的定义，所以大家在同一页上。是文字商标、字母商标、图形商标还是组合商标？
如果您想清楚了解符号和徽标之间的区别，并了解徽标的常见类型，请继续。
在常见的演讲中，人们使用logo一词来表示“用于代表公司、品牌或事件的单词、符号或两者的组合”。
但是，如果您在字典中查找这两个术语（我们就是这样做的），那么从技术上讲，徽标只能是文本，例如单词或首字母，而符号只能指代图片。最重要的是，还有第三个术语是指两者的组合：组合标记。（合乎逻辑，对吧？）
这些定义适用于可口可乐、三星、IBM 和亚马逊等品牌。但是苹果著名的水果图标呢？很难说这是一个符号而不是一个标志。
耐克呢？你会经常看到他们著名的 swoosh和他们的品牌名称在一起。我们称它为标志和符号吗？组合标记？
大多数情况下，使用术语“徽标”没问题，但为了安全起见，您可以指定所指的徽标类型。
以下是知名品牌和小型企业使用的 4 种最常见的标志设计类型。
字标完全是基于字体的标志。这些标识仅关注品牌名称，因此没有图标或首字母缩写。具有活力、朗朗上口和简短名称的品牌倾向于使用字标。
Visa、谷歌和可口可乐只是少数使用文字商标的公司。结合独特的字体和配色方案，字标可以与基于图片的徽标一样有效。
请注意，高科技公司更喜欢使用现代外观的干净字体，而可口可乐则创建了自己的草书字体，可以立即识别。
使用字标的好时机是您的公司刚接触品牌推广的时候。通过使用您公司的全名，您可以帮助提高您的品牌知名度，但前提是名称足够短，徽标不会显得杂乱。
字母标志（或字母组合标志）仅包含品牌的首字母，如 HBO、HP、IBM、ABC 等。
通过使用他们的首字母缩写，品牌可以简化其名称和徽标。
哪个更容易说，美国国家航空航天局或 NASA？
与字标类似，字母标志仅将重点放在字母上。因此，选择与您公司的角色和性格相匹配的字体样式至关重要。
如果您的公司名称有点啰嗦，并且您需要在许多营销媒体上为您的徽标打上烙印，那么使用字母标记可以让您更轻松。
图形标记是使用图标、图片或符号的基于图形的徽标。当有人说“徽标”时，这可能是您想到的徽标类型。
Twitter、Apple 和 Target 都有强大的品牌图片标识，观众一眼就能认出。
图片标志也可以是抽象图像。百事可乐拥有最具标志性（也是最昂贵）的抽象标志之一。（您知道他们为此支付了 1,000,000 美元吗？）其他著名的例子包括 BP 和三菱。
最有效的品牌推广级别之一是您只能将公司链接到图像或图标。这意味着你的名字已经变得如此强大，以至于它超越了对文字的需求。
如果您正在考虑使用图形标记，那么当它是您品牌名称（例如 Apple）的文字图像时，或者如果您可以使用显示您提供的服务或您销售的产品的图像，它就会非常有效。
所以，就像我们上面提到的：当你组合一个文字标记、字母标记或图形标记时会发生什么？你得到一个组合标记。
符号可以位于文本的上方、下方、左侧、右侧，甚至可以放在文本的后面。许多大品牌，如汉堡王、拉科斯特、耐克、达美、宝马，都使用他们的名字、首字母缩写和形象的组合。
使用组合标记还使品牌可以自由选择在独特情况下使用其徽标的哪些元素，例如在线营销，或将其徽标打印在名片和钢笔等实物上。
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