设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
我们打印字母和单词的方式已经取得了长足的进步。从使用金属和木块字母的机械排版过程，我们已经发展到键盘输入。像 Google docs 和 Microsoft Word 这样的编写软件允许我们使用许多不同的字母和字符设计，也就是字体。 但是，这些进步带来了新的困境。从数以千计的选项中，我们使用哪种字体？随着越来越多的公司利用独特的品牌形象获利，字体设计激增。例如，Coca-Cola 和 Disney 的字体已经打上了烙印。今天，随着字体系列和字体设计师的不断增长，网络上可能有50 万种字体。 是的，这个庞大的规模可能是压倒性的。但是，除非您知道走出这个迷宫的实际步骤。本文旨在揭开选择正确字体的过程的神秘面纱。所以系好安全带，跟上。 首先，让我们定义一些术语：
排版是一种排列字母的艺术，使它们看起来清晰漂亮。这种安排包括选择字体、磅值、行长、行间距、字母和单词间距。简而言之，排版处理有关字母和单词的设计和外观的一切。
我们经常互换字体和字体，以至于差异变得模糊。但是，区分什么是字体和什么是字体很重要。 字体是一组具有共同设计的字母和标点符号。最常见的字体组是 serif、sans serif、slab 和 script。Helvetica、Calibri 和 Arial 属于字体组。然而，它们都被称为字体。它们在整个字母表中都具有相同的设计，包括字符。 另一方面，字体是更具体的字体类型。它们可以是粗体，斜体，12分，上壳等。例如，粗体12点Helvetica是字体，用相同斜体10磅Arial，浅宋体等字体是更大的类别，其中所述字体落在下。 然而，这种区别并不像几十年前那么重要。那是当出版通过排版机并且字母被蚀刻在金属或木材上时。出版商或排字员需要共同确定字体和字体，以在整个出版物中提出一致的设计。
成功的品牌塑造部分在于呈现有吸引力且一致的视觉外观。从网站到排版，品牌必须向客户呈现美好的体验。人们购买不仅因为产品，还因为体验。为这些客户提供良好体验的一个好方法是使用清晰、易读且美观的字体。字体在品牌中无处不在。从徽标到网站内容，排版占据了大量空间。因此，无论您喜欢与否，客户都会通过字体的选择对您的品牌产生正面或负面的看法。他们会认为您的品牌是严肃的还是古怪的、充满活力的还是专业的、简约的还是复杂的？您可能没有注意到，但排版可以帮助塑造这些看法。
一些字体设计被过度使用或过度设计。Comic Sans、Papyrus 和 British Script 之类的内容可以出现在个人博客上，但绝不会出现在专业网站上，否则观众或潜在买家可能不会认真对待它们。因此，大多数成功的商业品牌都使用清晰易读的字体，例如 Arial 和 Roboto 用于徽标或网站正文。 人们更有可能信任并购买具有良好字体选择的品牌。尤其是那些与其语气和信息一致的品牌。字体是另一种形式的视觉语言。只要它有助于与客户建立联系，它就对销售过程至关重要。
有几件事会影响读者浏览网站时的注意力：内容、说服力、图片、权威、长度等。排版也在后台播放。字符的设计、空间和大小可以推动读者完成阅读或跳转到下一个网站。 研究表明，字体越大，阅读体验越快。此外，根据特拉维夫大学的一项研究，较大的字体会引起更强烈的情绪反应。 所以基本上这种字体能唤起情感。情绪是推动销售的因素，对吗？因此，您不妨花一些时间研究最适合您的业务的字体，以便与目标受众产生共鸣。
字体不是一刀切的。这就是字体数量随着时间的推移而增长的原因。公司希望将自己打造成独一无二的品牌，因此使用定制字体。 因此，要在字体海洋中选择合适的字体，首先，您必须了解您的品牌个性。它只是选择最能描述品牌的词：专业、艺术、独特、高端、廉价、简约、可持续。 在一张小纸上，写下您可能想与品牌相关联的任何词。想想活泼的、艺术的、道德的、环保的、漂亮的等等。 想想客户——你提供什么样的服务，什么样的体验？尽可能多地记下正确的词。
根据它们的设计，字体会发出不同的含义。一旦确定了品牌个性，就该了解字体个性了。 现在字体可能很多。然而，只有五个主要字体组属于其他特定字体：衬线、无衬线、平板、脚本和装饰。
Serif 是最著名的一组字体。时代杂志、纽约时报和劳力士等永恒经典品牌在其徽标或网站副本中使用这种字体。 “Serif”是每个字母笔划末尾的行的名称：
这种字体组是同类字体中最古老的，可追溯到罗马古代。如今，大多数公司品牌在文本正文中使用衬线样式——比如网站上的副本、小册子或电子邮件营销活动。 但是对于徽标，以下是一些包含衬线设计的品牌：
具有长期影响力、权威和市场份额的公司使用衬线字体。 衬线字体是经典的、文学的、高端的、受过教育的和专业的。如果这些词看起来很适合您的品牌，请选择衬线。在这种情况下，serif 既可以用作徽标，也可以用作正文：
无衬线字体更现代，因为它们出现在 19 世纪后期。无衬线设计具有干净、简约的风格。 “Sans”是法语单词，意思是“没有”。因此，无衬线是在字符的笔画末尾没有装饰线——没有衬线。 无衬线字体通常在所有平台上都是可靠的。您可以在任何地方使用它，包括徽标或正文、印刷品或数字版。不同的权重可以稍微改变含义。例如，粗衬线代表细心勤奋，细衬线代表魅力四射、高贵。 像谷歌和雅虎这样的大型科技公司过去放弃了他们的衬线标识，取而代之的是干净的无衬线字体。因此，对于没有既定权威的初创公司，最好坚持使用 sans serif 标识。
以下是最常用的衬线字体：Helvetica、Arial、Open Sans、Roboto 和 Source Sans Pro大多数网站在内容中使用无衬线字体。
Slab 字体是 1800 年代出现的不同衬线字体。它们通常又大又笨重，在字符的笔画末端带有粗衬线或装饰线。打字机字体就是一个例子。 Slab serif 在海报和传单中很有名，因为它往往是大胆和引人注目的。 一些历史悠久的品牌使用平板衬线标识。
Script 是一组特殊的字体，源自草书的手写风格。他们可以是休闲和俏皮的，独特的和艺术的。因此，您必须有意和克制地使用这种风格。它们最好作为徽标而不是正文副本，因为它们有时难以辨认。
脚本样式可以是正式的或草书的。正楷更优美、优雅、流畅，而草书则有点松散，笔触粗大，仿佛是用钢笔或毛笔书写的。
以下是一些品牌的带有脚本的徽标：
装饰字体可以是任何风格。它们是最多样化的字体组。它们适用于优先考虑创造力、独特性和趣味性的品牌。
装饰字体可能并不适合所有人。它们对一个品牌来说非常具体和独特。要在徽标中使用装饰字体，最好进行自定义。
此外，装饰字体仅适用于徽标，不适用于标题和正文副本。
从这些品牌中寻找风格化标志字体的灵感：
在我们从数百种字体选择中进行选择之前，我们应该首先了解我们的预算允许的范围。
我们的第一个选择是在网上搜索免费字体。网络为我们提供了几种开源字体。它们是预算和设计资源有限的初创公司的最佳选择。问题是每个人都在使用它们。
在哪里看：
第二个选项是所谓的“主要”字体。虽然有便宜的选择，但许可可能有点问题。当您使用这些付费字体时，您还必须为在所有平台上使用它们的许可付费。所以费用可以堆积起来。除了拥有字体外，只有少数品牌使用相同的样式。
主要字体可以在这里找到：
最后一种选择是最昂贵的：定制字体。在这里，您可以最大程度地控制输出和版权。专业设计师可能会坚持您的核心品牌战略，让您不仅可以创建独特的风格，还可以创建与您的品牌信息相关的产品。 如果您打算长期跨多个平台使用特定设计，那么定制是最好的方法。这就是微软在创造 Segoe 时的想法，在设计 NFL Endzone Slab 时考虑 NFL，在制造 Netflix Sans 时考虑 Netflix。
哪里可以找到设计师：
一旦您有了品牌个性和预算，现在就是选择哪个的时候了。 品牌个性是一个很好的起点。你想被视为艺术还是开箱即用？不妨选择装饰字体和脚本字体的草书边缘。如果你想被称为一个永恒的品牌，用平板或衬线字体淋浴你的网络副本。对于极简和专业的品牌，无衬线字体永远不会出错。 尽管某些字体设计很流行，但最好使用经久耐用的样式。尽管存在多年，但某些字体仍然具有相关性。Calibri、Gill Sans、News gothic、Akzidenz Grotesk 等字体都是经典而清晰的设计。
请记住：徽标字体与网站正文字体不同。所以你必须选择三到四种字体。排版涉及层次结构：从徽标到正文。 一些网站玩字体。他们的标志字体与标题和正文的字体不同：
该网站结合了 serif（标题和徽标）和 sans serif（副本）以及粗体和斜体字体。但是，有些网站始终只使用一种字体：
我们可以看到一致的衬线字体。 标志可以有自己的风格，与网站的其余部分分开。您可以将装饰字体和脚本字体用于徽标，但绝对不能用于网站正文。这意味着对于正文，您将使用 serif 或 sans serif。字体的种类，即粗细、大小等将取决于您。
除非您使用的字体不清晰易读，否则您很可能是安全的。说排版决定了品牌的成功是夸大其词。 最终，一切都会归结为产品和服务的成功执行，以及品牌推广和营销工作。然而，这并不意味着排版是一个独立于品牌的世界。它们是一个好品牌的重要组成部分，是一个关键的配方。只是它对公司的影响不像产品、客户服务、图片和内容等其他方面那么大。 如果您是一家正在努力寻找合适字体的初创公司，不妨使用每个品牌都使用的那种字体。除非您有资源和设计师来设计完整的角色，否则不要过度使用艺术字体。 尽管从DesignCrowd寻找廉价的自由设计师很容易，但您可能需要考虑使用 Google Fonts 提供的免费字体，或者使用免费的徽标制作工具制作您自己的徽标。但无论哪种方式，快乐字体狩猎！
声明：本站设计资讯观点文章信息来源于网络，仅代表原作者本人的观点。案例文章均属于本站原创文章，其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息，其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息， 我们将在确认后的12小时内删除。本站文章未经允许，严禁转载。
点击咨询
0731-85260616
