何创建新的城市或地区标志？

随着每次新的选举（市政或其他），市政团队或政治代表常常想知道是否要更新他们的城市标志。当新的政治优势到来时，人们可以理解消灭过去或专注于未来的愿望。另一方面，城市标志的变化新身份的实施不应掉以轻心。首先是因为一个城市的身份打动了市民的心，其次是因为传播预算通常来自社区，任何支出都必须是合理的。如果项目要刷新一个城市的形象，最好一劳永逸地做好，并与专业设计机构投入足够的预算，以长期节省资金。一个伟大的身份将持续数年。那么为什么以及如何制作一个好的城市标志呢？
 

为什么要改变一个城市的标志？

正如所解释的，一个城市有几个身份。每个人都可能与其他人处于紧张状态，因此有必要明确定义值得审查的人。

因此，城市的社会和文化身份由其居民传达。他们塑造并承载它，锚定和遗产的概念很强烈。它是百年历史的结晶，是传承。

接下来是城市的政治身份，随着每一个新的任务而变化。它是领土不同组成群体之间权力关系的转化。这个身份是前瞻性的，是一种投射（愿景+抱负）。

如果认同这两种形式都转身朝该内部共同的空间，我们可以识别身份的另一种形式将打开朝向的外观在领土吸引力的逻辑（旅游者，投资者等）。例如，旅游身份是休闲、文化和美食发现的承诺。

每个身份都可以赋予截然不同的标志和标识以生命。可以创建一个向一个领土（地理、文化等）的历史和遗产致敬的标志，一个代表该领土“命运”或“计划”的政治计划的标志，和/或这标志着经济和旅游吸引力的承诺，以吸引工作人口和投资者。

最后，根据简要情况和城市的需要，将这三个方面进行混合也不是不可能的。我们并不隐瞒，在几平方厘米的标志中讲述一切是极其复杂的！设计师的工作首先是全面了解所讨论的城市，以便把握其主要战略问题。

这是我们设计的安纳西市新身份的例子。最近在地域互化的逻辑中出现了一个级别的“新城市”，作为一种“超级城市”。这种行政上的变化要求我们重新思考这片领土的视觉特征。在我们所做的工作中，标志直接向 Savoyard 传统致敬。两个 N 之间的交叉表示 Savoy 交叉。该战略显然是将安纳西定位为萨伏依的首都，并间接地夺回一块被邻国瑞士巧妙利用（先发制人？）的象征性领土。

但为什么不去寻找湖泊和山脉，这是这座城市身份的两个创始要素？很简单，因为“Annecy”这个名字已经很自然地，非常强烈地与这些地理争论联系在一起。另一方面，在向居民、经济参与者或未来的学生发表讲话时，表现出高效、精确、可靠和现代的面貌似乎更为重要。让我们把湖泊和山脉留给旅游演员。

这是另一个例子，区域Bretagne有自己的图形标识和徽标，以及Bretagne品牌（徽标不是由 Graphéine 创建）。两者都是不同的身份。一个旨在吸引游客和投资者（英国主义、现代和高效的排版……），第二个代表该地区（传统排版，Hermine 绘制该地区的形状，并以布列斯特作为对世界的开放结束…… ）。它们每个都旨在突出不同的方面，并且不在相同的上下文中使用。因此，两个不同但兼容的身份的兴趣。

再举一个例子，我们在两个有着相同目标的城市工作：用新的标志和新的身份刷新和提升他们的城市形象。他们的传统在他们的旧标志中得到了强调，但我们没有为讷韦尔市和费内伏尔泰市做出相同的选择。

讷韦尔市的标志是一个更具政治性的项目，旨在重新唤醒这座城市的雄心，并使其充满活力，以恢复其形象。我们通过放弃两座塔的历史符号并提出一个完全重新设计的模块化标志来确认这一选择，由箭头组成，为这一身份指明方向和节奏。（“从不到（病房）明天......”）。通过这种方式，未来吸引力的承诺在这里战胜了城市的遗产依恋。

对于Ferney-Voltaire 市来说，这也是为了去除旧形象（标志中已经有“拄着拐杖的老人”！），以使这一次与人口、经济和文化的增长保持一致城市的。因为没有伏尔泰就没有 Ferney-Voltaire，所以我们从这个标志性人物开始——它已经存在于旧标志中——通过提出一个更具活力、更年轻和积极的标志，同时继续利用这一历史遗产。

对于波城的新视觉形象，我们通过巧妙地将 Pic d'Ossau（比利牛斯山脉的自然纪念碑和蒙娜丽莎）镶嵌在“波城”的“A”的反形式中来移动山脉（！），而以前它笨拙地放在字母“P”中。这种干预允许旧的标识演变，尊重它的“DNA”，同时创造一个新的、更明显和有影响力的设计。

结合专为该项目制作的字体设计，这一标识已被用于创建一个连贯的品牌生态系统，包括城市、集聚区、旅游局以及交通联盟和活动中心的标识. 除了简单的标志改款之外，我们最终得到了一个完整的品牌架构，统一了领土的所有沟通。

有时，三种身份（社会文化、政治和旅游者）在项目范围内相遇并导致非常不同的结果，这些结果不一定公平或适当。再次用身份证比喻：你怎么知道你的肖像（=标志），不再像你（=不再是城市的形象？）。

也许这个标志是由没有技巧的人匆忙制作的（=模糊的肖像）。居民并不真正了解或喜欢它，也不会对视觉识别感到担忧。也许这个标志一直都在，但它需要改头换面；例如，它在数字媒体上不可读或不适用。