长沙标志设计-新雀巢咖啡标志设计

一点历史提醒：速溶咖啡是 1901 年由在芝加哥工作的日本科学家 Satori Kato 发明的。
1930年代，巴西咖啡委员会要求雀巢开发“咖啡块”，只需加入热水，就应该可以制作咖啡
。研究团队是在瑞士创建的，但最初的试验尚无定论。团队的化学家 Max Morgenthaler 在他的角落里继续他的研究，终于找到了公式。因此，经过 7 年的研究，1938 年 4 月 1 日，“雀巢咖啡”以粉末形式在 Orbe（瑞士）诞生。

我们可以强调品牌名称的宏伟架构，“Nestlé”代表奶粉，“Nescafé”代表咖啡粉……不要忘记“Nesquick”代表巧克力……
实际上这一切都来自瑞士的亨利雀巢药剂师，名字来源于德国，“雀巢”的意思是“小巢”……因此雀巢的标志在逻辑上是一个“巢”，同时也是创始人姓名和价值观的图解翻译与幸福、家庭和暴食有关。

”你必须第一眼就认出一个产品。鸟巢不仅是我的商标，也是我的纹章……我不能在每个国家都有另一个商标，别人可以使用瑞士十字，但没有人有权使用我的纹章”。Henri Nestlé 的明智预防措施！他正在回应他的一位商业代理人，他想用瑞士十字架代替巢穴。那是 1860 年代，雀巢的标志从那以后就没有改变过！

这位药剂师多么有远见啊！

小点“CAC40”：瑞士品牌价值超过100亿瑞士法郎。当我们知道每秒溶解 5500 杯咖啡时，我们推断每年喝 5500 * 60 * 60 * 24 * 365 = 1750 亿雀巢咖啡……每杯咖啡价值 17.5 瑞士法郎。好吧，这个计算没有任何经济科学性。只能说雀巢咖啡跻身世界5大食品品牌之列！

变音符号：“这不是我的那杯茶！

什么在改变？基本上没有多少……
它仍然是一个排版，使用与“雀巢”标志相同的“N”。
排版的衬线已经消失，取而代之的是旨在更“友好”的圆形效果。
但最值得注意的是最后一个“é”的重音的新绘图，它成为一个经过深思熟虑的设计的变音符号！
“é”呈现出咖啡蒸气卷曲的外观。这不是革命性的，但我们可以强调这一努力。
这为这个标志赋予了一克独特性。更何况整个品牌战略都是以他为基础的！

我们可以注意到这个“红杯”的出现是一种新的身份元素。
马克杯，一种全天候陪伴您的亲密日常用品......
我们还可以注意到标志的“E”与杯子把手的正式接近......

同时振兴您的品牌和目标

所以，问自己正确的问题是“这个标志改变背后的新策略是什么？
答案很简单，我的祖父在 1950 年代发现了雀巢咖啡的现代舒适感，我的父母在 80 年代接受了这一传统，我保留雀巢咖啡为我的野营旅行！

事实上，在过去十年中，Nespresso 和星巴克已经彻底改变了咖啡消费。雀巢咖啡的形象拒绝成为“我们父母”消费的“低端”咖啡。所以，考虑在未来75年保持咖啡的领先品牌，我们不得不重新审视品牌的定位，并尝试针对年轻人......听起来有点错误......尤其是当你看到这些无味的形象时日落时分的银行……甚至那些平庸的 Facebook 横幅！

最重要的是，这个新身份被称为“Red-volution”……也就是说，这个品牌重塑是否意味着颠覆！

时髦还是不时髦

在探究品牌历史的同时，我们很快就看到了50年代的海报。在
那里，我们对自己说，瑞士人在平面设计方面拥有世界上独一无二的专业知识！
它简单、高效、可读、有创意......

那么，为什么不深入了解这个品牌的历史，并在其时代之前更新这个“时髦”标志呢？
这难道不是一种更有效的策略，可以不假装地接触到年轻人吗？