这些品牌元素结合在一起形成品牌标识，然后设计师使用它来制作引人注目、引人入胜的品牌设计。以下是您需要了解的有关品牌元素以及如何成功使用它们的所有信息。
打破品牌
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即使您知道什么是品牌，并且可以在看到它时认出它，但有时也很难准确地阐明品牌所涉及的内容。
我们在博客上已经对品牌、品牌标识和品牌进行了大量介绍，因此如果您需要复习这些主题中的任何一个，请阅读我们在这些主题上发表的深入文章。简而言之，您的品牌是世界对您公司的看法，品牌是您有意识地为塑造这种看法而采取的设计选择和其他步骤，而您的品牌标识是您在品牌中使用的设计元素的集合。
为什么品牌推广如此重要？
这不仅重要，而且是必要的。在一个拥挤、竞争激烈的世界中，您要与数以百万计的其他品牌竞争，以吸引消费者的注意力、时间和金钱，您不能不脱颖而出。
品牌传达您是谁，您提供什么，为什么您是比竞争对手更好的选择，以及为什么您是您所针对的特定买家的最佳选择。它是生存的手段，也是繁荣的关键。
每个品牌都需要的 4 个通用品牌元素
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当您建立有凝聚力的品牌标识时，某些元素是不可协商的。这些元素清楚地表达了您作为品牌的身份、您必须提供的产品以及您的目标。
看看几乎所有公司的品牌，您都会看到所有这些元素协同工作。有时，它们很微妙，在某些情况下，可能会缺少一两个，但在大多数情况下，您会看到此列表中的每个元素都存在并与其他元素合作以传达品牌。
1. 标志
每个品牌都需要一个标志。事实上，你很难找到一个没有标志的品牌，这可以说是品牌最重要的元素。
标志是一个品牌的整个个性，归结为一个易于识别的形象。这通常是您与品牌的第一次互动；当您再次看到该品牌时，它会留在您的脑海中并唤起您对该品牌的回忆（好的，坏的或漠不关心的）。
您的品牌徽标几乎出现在您品牌拥有的每一项资产上：您的名片、您的网站、您的商品、您的社交媒体页面、您使用的任何品牌模板以及您的所有广告和营销材料。这就是为什么您的徽标应该代表您的品牌的全部内容并封装您品牌标识的精髓。
2. 调色板
颜色是任何品牌标识的另一个关键因素。看看下面的色板，试着猜出每个调色板代表哪个品牌。
颜色对于品牌塑造非常重要，以至于一些公司甚至将其标志性的品牌颜色注册为商标。商标颜色的一些示例包括 UPS 棕色、蒂芙尼蓝和 Fiskars 橙色。但为什么颜色如此重要？因为颜色表达了关键价值观和个性特征。我们之前已经介绍了色彩心理学以及如何为您的品牌选择有效的颜色，因此如果您不确定哪种颜色最适合您的品牌，请查看这些。
并且不要觉得您只需要坚持一种颜色——调色板中的颜色可以共同表达您的品牌，同时赋予它独特的外观。
3. 形状
形状是整体品牌战略的另一部分。不仅是徽标中的形状，还包括网页背景、布局设计、包装甚至名片和其他文具中的形状。
我们在之前的博文中讨论了不同的形状如何传达特定的品牌价值和您身份的其他方面。在开发品牌标识时，确定哪些形状最适合您的品牌形象。请记住，您并不仅仅局限于一种形状或一种形状——如果您的品牌外观需要两种或多种形状，请使用这些形状。
4. 标语
“吃新鲜的。”
“去做就对了。”
这是世界上最著名的两个标语。标语，也称为口号，是品牌信息的旗舰。
品牌信息是您传达品牌独特优惠的方式。有时这个提议是显而易见的，就像赛百味的“吃新鲜”的口号。赛百味选择“吃新鲜”作为他们的口号，通过将自己定位为健康的替代品，将自己与其他快餐品牌区分开来。在他们的品牌和运行广告中使用绿色，展示客户在吃赛百味的同时减肥的感言，这一点很重要。
对于其他品牌来说，这种独特的优惠更加抽象，就像耐克敦促客户“去做吧”一样。尽管有些抽象，但耐克的信息很明确：不要犹豫，采取行动。起床，锻炼身体，做你认为对你的身体和大脑都有益的事情——没有任何借口，就去做吧。
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