如何建立强大的品牌形象

强大的品牌形象对您的成功至关重要。如果您问自己“什么是品牌形象？”，请牢记。我们将帮助您了解什么是品牌形象，为什么它很重要，以及如何为您的组织获得最佳品牌形象。

什么是品牌形象？
品牌形象是客户对您的品牌的看法或他们对品牌的感受。这是通过您的信息、品牌知名度和品牌标识创建的对您品牌的整体看法或印象。但是，随着客户体验和互动，您的品牌形象会随着时间的推移而发展，并且可以通过口耳相传、广告、促销等方式得到提升。

请记住，您的品牌形象和品牌标识不是一回事。品牌形象是您的品牌或业务被感知的方式，而品牌标识是视觉方面，即您品牌的字面意思。品牌标识包括标志、颜色、排版、信息和包装。品牌标识还加强了您品牌的现有声誉，并且需要完全一致，因为它是客户对您的业务的第一印象。

为什么品牌形象很重要
强大的品牌可能等同于强大的业务。凭借强大且一致的品牌形象，潜在消费者更有可能在竞争中选择您，因为他们认为您值得信赖和可靠。此外，如果您正确定位受众，消费者会将自己与您的品牌形象联系起来，从一开始就吸引他们。

强大的品牌标识+强大的品牌形象将使您更轻松地将新产品推向市场，因为您无需过多地关注营销。如果您的消费者已经爱您，他们更有可能从您那里购买其他产品，对吗？可以这样想：我的第一款 Apple 产品是 iBook G4。紧随其后的是 iPhone 1、iMac、iPad、iPhone 7、MacBook Air、另一款 MacBook Air，以及现在的 iPhone 11 Pro——所有这些都跨越了 15 年。我喜欢苹果（也许有点过分），我相信它的产品会做我需要他们做的事情。

建立品牌形象的步骤
值得庆幸的是，建立品牌形象是一个简单的过程。只需按照这些步骤并坚持品牌指南的最佳实践即可开始。

1.了解你的听众
在您做任何事情之前，请确定您的目标受众。尽可能具体，超越基本人口统计（年龄、性别、职业），并确定他们的行为和生活方式。您越具体，就越能确保您的品牌信息能够响亮清晰地传达给目标客户。

2. 定义你的价值主张
您的价值主张将成为您整体营销策略的一部分，是指您承诺在消费者选择您时向他们提供的价值。它可以是营销或商业声明，总结了为什么您的受众应该向您购买、您的立场以及您的运营方式。

3. 建立你的视觉形象
您的视觉识别，例如您的徽标，不一定是您创建的第一件事。在您建立或开始建立清晰的品牌之后，创建徽标会更容易。这样做可以让事情变得更容易——从你的受众和使命开始，你将创建一个设计视觉识别的跳板，它应该补充和增强你的品牌，而不是定义它。

4. 创建您的品牌原型和个性
通过创建原型或个性来使您的品牌风度翩翩。您可以通过使用颜色、类型、图像和语气来代表您的品牌来做到这一点。 

通过了解您的品牌原型，您可以创建一种想法模式或思维方式，以帮助影响围绕您的品牌做出的决策。品牌原型最常与故事中的角色相关联，例如英雄、魔术师或亡命之徒。例如，耐克通过在广告中使用运动员来体现英雄原型，这些运动员激励我们成为最勇敢、最强大的自己。

5. 培养品牌一致性
当您继续建立品牌形象时，请记住保持一致。一致的品牌可以通过赢得客户的信任来影响您的投资回报率。不一致的品牌会造成混乱并贬低您的品牌地位。此外，品牌一致性可以带来新的客户线索和转化。