泰山的「大吸馆」饮料品牌，可说是颗粒饮料的先驱，2009年上市起至今，「绿豆椰果」、「黑糖仙草椰果」，一直是便利商店的长青颗粒饮品。
商业饮料包装设计目标，通常可分为三种，包含①全新产品包装设计②原有产品优化更新(如我们在2017年所设计的健酪乳酸饮料) ③原有产品全面性更新。而本次「大吸馆」包装设计的目标，则是属于③，将原有的产品进行全面性的包装视觉更新。包含品牌形象、品牌商标、包装整体视觉，都进性全面性的改版，因此让我们在设计上有很大的发挥空间。
虽为大幅度的改版设计，但不代表设计师能够天马行空的进行，而是必须在一些商业与行销策略的考量下来执行，包装设计流程上，包含我们必须进行第一阶段的「了解商品企划」，并与客户一同讨论企划的可行性。在经过与客户深入的讨论后，我们有了共同的目标，也就是决定为本次包装，设计专属的「吉祥物角色IP」，将这些饮料果粒，如绿豆、仙草、椰果等，藉由拟人化的方式呈现，以强化消费者对品牌的记忆点。
【步骤①】品牌Logo商标设计
饮料品牌的Logo设计，与其他商业品牌或企业Logo不同的地方，在于Logo露出的载体，主要是以包装为主，因此我们不需要像设计企业Logo，得考量到会运用到名片、招牌、书信等等多样性的媒介的识别度，只要专注在包装上的识别呈现，因此在手法与复杂度上，相对可以比企业Logo来得有弹性，例如为了要加强在包装上的醒目度，或是配合包装设计的风格，可能会用立体效果、渐层效果、纹理、阴影效果等等，只要能够符合这款包装定位的调性，以及复杂的颜色中的清楚呈现，在Logo上加入一些装饰性效果，是可以被接受的。
由于大吸馆是以活泼的风格来操作，因此我们在商标Logo的设计上，也让他偏向比较年轻、亲切、活力这几个方向来尝试。
【步骤②】吉祥物角色IP设计
我们的角色设计目标，则是针对绿豆、仙草、椰果这些果料，拟人化成吉祥物，既然这是一款以颗粒饮料为卖点的产品，在设计上总不能让人有果粒很稀少的感觉，至少要能有种「满足感」，因此我们一开始就很确定这些吉祥物的身形，绝对是要以「圆胖」的形体来设计，让包装在视觉上较能呈现满足感，而非以「扁瘦」的外型来设计。例如我们在设计仙草时，由于仙草本身的外型就是四四方方，有菱有角，比较刚硬的感觉，因此我们特别将仙草的四边，设计了一点向外框张曲线弧度，让仙草感觉是比较饱满且Q弹的。
而在设计这些角色前，我们也先针对了这些角色，初步设定了他的个性，来帮助我们在设计时能有所依据，例如绿豆的个性比较活泼、仙草的个性比较呆萌等等。
【步骤③】包装视觉设计
在这段过程当中，为了要产出最棒的成果，我们进行了几款的包装设计、编排测试，来回与客户进行多次的讨论，设计的方向包含以下几种风格：
●简约大方的风格：
将吉祥物以简约的造型、简约的配色呈现，设计于70%的版面上，并搭配大面积的白底，让吉祥物以最醒目、最有份量感的方式呈现，加深消费者之记忆度。将大大又温润的英文品名字装饰于包装右上方，强化包装的可爱氛围。
●漫画式的活泼风格：
以粉笔作为媒材绘制绿豆、椰果之吉祥物，表现本饮品食材之天然。画面设计上，以漫画的元素技法，包含对话框、网点，以及活泼随性的编排方式，表达年轻人自然、率真，喜好自由不受拘束的生活态度。画面上注音符号「ㄎㄎㄎ」，除了代表饮料中带有颗粒「颗」，同时也是年轻人用语，借此让包装与年轻人产生共鸣，风格表现上呈现较为KUSO的感受。
●丰富精致的风格：
将文字以不同大小、不同字型，做满版的排列，搭配绿豆与椰果吉祥物的结合，营造出画面之丰富感，以传达大吸馆之料多味美的产品氛围。在文字以有层次的排列之下，让包装更显得带有日式精美与清新之风格。绿豆之吉祥物设计，以爷爷带着代表年轻人之全罩式耳机，让吉祥物呈现反差萌，为吉祥物之最大特色。
●结合果粒食材照片的设计风格：
针对融入照片的版本，我们也进行了深入的尝试与研究，以商业包装来说，在包装上呈现食物照片，是最直觉能让消费者感受到口味的一种方式，不过当加入了照片之后，设计师则必须要花更多的时间，去考量包含-
①照片与吉祥物搭配的合适性：如照片的色调和吉祥物是否相近
②不同编排所带给消费者感受的差异：如照片与吉祥物在画面占比的拿捏
因此难度对设计师来说更大幅的提升。
在包装编排上，我们尝试了以三种编排系统来规划，并将这些设计，以分区块的方式，让大家能更清楚了解不同编排系统下，对于画面感受的影响。
A.垂直轴线式编排系统：
从以下范例1~3可发现，每个元件之间，呈垂直式的相对关系，在这样的编排下，包装的画面会让人有沉稳的感觉，也因为每个元件的位置区块独立分明，因此识别度相对较高。通常垂直轴线的排法，会给人比较严谨、严肃、冷静缺乏活泼的感觉，但由于吉祥物和Logo本身的设计是年轻讨喜的，所以仍然可以让包装不至于太过严肃或有距离感。且随着画面的分割数量，也会影响画面之活泼度，例如范例3的分割区块明显的较范例1、2来的多，因此画面也会比较活泼、精致。
B.折线式编排系统
将各元件安排在一条折现轴上，依序左、右、左、右来摆置每个元素，让各元素的位置产生了左右的动线变化，画面的活泼程度，相较于垂直轴线系统编排，提升了很多，再加上此款的设计，将图与字压在照片上编排，也会让画面的活泼感提高。
C.发散式编排系统
以食物的照片作为焦点，将其他元件的位置，如同发散的方式摆放，同样也是如同折线式编排，能营造出画面的活泼感。
【步骤④】上架模拟
在包装设计完后，设计师会将设计好的包装，以合成的方式模拟实际在便利商店架上的效果，来评断包装上每个元素的识别度，以及哪一款包装在架上最为醒目，作为后续修正的参考。
【步骤⑤】完稿展开图制作
包装展开图的完稿，为印刷前制图的最后一道作业，在这个阶段，设计师则需要为包装设计图挑选合适的色票，让印刷出来的颜色与电脑萤幕看的颜色差异降到最低，由于新鲜屋的纸张颜色带有一点米黄，因此设计师甚至要考量到所选的颜色，印在带有米黄纸上而产生的变化程度，微调色彩的数值。
【总结】
这次涂设计团队很荣幸能为这个拥有十年历史的泰山饮料品牌，进行这一系列包装设计的全新改造，在与泰山团队合作的过程中，我们也感受到了泰山团队的用心以及对细节的执着，在双方共同努力下，激荡出最后满意的成果，也希望藉由本篇分享，让大家对于包装设计的流程有更深的认知，同时了解到一个简单的包装背后的辛苦的历程。
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涂设计2021.4
泰山"大吸馆"品牌饮料包装与吉祥物设计流程
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