牛肉餐饮行业品牌视觉

这次涂设计团队首次与日本企业合作，设计B2B品牌-「星贺和牛」。「星贺和牛」为裕贺食品股份有限公司所创立的品牌，主要服务为日本九州地区黑毛和牛之供应商。「星贺和牛」主要的产地中鹿儿岛、宫崎与大分等地都有获得日本第一名大赏的评价，在日本「星贺和牛」也深受五星级饭店主厨爱用，定位为顶级的和牛品牌。

兼具「传统的信赖感」与「顶级和牛之高贵感」

起初在做市场调查时，我们发现到能参考的案例极少，因为即使在日本，和牛的供应商也很少有品牌形象的概念，大部分的形象仍然是以较为传统的风格呈现，并以书法字呈现品牌商标，且缺乏顶级和牛的高级感，因此在一开始前期在掌握品牌风格调性时，其实不太容易进行设定。在经过不断讨论后，我们最后拟定出了两个设计目标，希望将星贺和牛打造为兼具「传统的信赖感」与「顶级和牛之高贵感」的和牛品牌，我们希望「星贺和牛」未来不论是作为一个提供给餐厅高档和牛的供应商，或是透过通路直接贩售给一般消费者，都能体验到我们所设定的品牌氛围。

品牌标志设计：决定象征元素(Logomark)

在决定商标的视觉元素时，涂老师掌握了两个方向，一个是从品牌名出发，一个是从牛本身出发。首先藉由品牌名发想的部分，由于品牌名称星贺的「星」字，会让人联想到闪耀、精品、亮眼的感觉，因此如果能用星星这个符号来出发，比较容易可以引导出高级的氛围，因此当中尝试了以星星元素设计。而品牌名第二个字「贺」，让人联想到同音字「鹤」，而「鹤」在日本古代，经常被当作家徽来使用，甚至日本的皇室穿的和服，也都绣有鹤的花纹，所以鹤同时也代表的是贵族、高贵的象征，因此当初也用「鹤」的元素设计了一款商标。

最后是用牛本身来作为元素的路线，我们希望这个牛他能用一个比较简约的手法来呈现他的高贵感，而涂老师刚好发现到，牛头的正面，能与星星图案做一个结合，这样的结合刚好兼具牛的形象以及星星的图案，但一开始这样的组合其实过于现代感，因此为了要加入一点传统的氛围，涂老师将这个图案加上了一个圆圈框，让这个标志成功的兼具传统与现代高级的形象，而这也是客户最后选定的版本。

品牌标准字设计：营造高贵感(Logotype)

有了商标图案(Logomark)之后，接下来我们希望能透过标准字的设计，提升这个品牌的高贵与顶级感。因此在字体的设定上，传统的书法字、具份量感的黑体字将不列入设计考量，我们希望先以明体字或是较为纤细的字为出发，营造出洗链、精致、精品的调性。而最后定案的版本，是以粗明体为基底架构做改良，将局部的细节往上勾勒，营造出星星闪耀的感觉。

品牌标志组合设计：营造传统感

基本上在图案及标准字，都达到了我们所要的高级感后，最后就是希望他能够保有日式传统的信赖感，因此这部分涂老师透过图案和文字的排列手法，以及融合了小的印章在下方，并以规矩的十字中心架构来排列这些元素，让他达成现代高级又兼具传统的感觉。

和牛摄影氛围

在和牛照片部分，我们利用了黑底来作为主要背景色，黑底除了能够营造出高贵的氛围，同时也较能凸显和牛肉品的颜色与细节。另外我们也考量到照片与Logo的搭配性，为了搭配Logo的圆圈，我们也都以圆盘来放置和牛，盘子的外围漆上金色的漆，和Logo的金色做整体搭配。

总结

本次的专案，相当有荣幸有这机会与日本企业合作，在经过我们专业的解说后，很顺利在第一次的Logo设计提案会议，客户很顺利的选出喜欢的方案，并且完全没有经过修改，给予我们团队完全的信任，是一次很难忘的合作经验。期待将来，星贺和牛经由我们的设计后，能成为首屈一指和牛品牌！

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