从2016年4月到2017年11月，耗时一年半的时间，我们进行了一个大规模的企业识别设计(CIS)专案-「极品庄园咖啡COFFEELAND企业识别形象设计」，执行范围从识别系统、平面周边、产品包装、工厂外观设计、UI、摄影、网站到印刷，是我们公司参与过项目范围最广、也最完整的企业品牌设计之一。
【CIS企业识别设计前置作业】
极品庄园咖啡COFFEELAND，是位于台湾嘉义县的全自动化咖啡生产工厂，由正瀚生技股份有限公司所投资创立，为结合「生技」与「咖啡烘焙技术」之新型态咖啡公司。工厂以「科技、分析、咖啡」为核心，提供世界一流精品咖啡。在了解客户的核心价值，同时我们也实际参访了咖啡工厂后，我们将锁定了这几个方向，来着手我们的企业识别规划，包含如何将生技、咖啡、专业、亲切、精品这几个关键词融入在Logo、产品包装、整体形象上，是我们未来操作上最大的课题。
【企业识别Logo基本系统设计】
在企业Logo发想上，我们认为必须能够包容无形精神(企业理念)与有形产品(咖啡)的要素，因此是难度相当高的Logo设计，既要保有一家企业工厂的沉稳与专业，同时也要保有如一个品牌般，贴近消费人者的亲切度。我们从很多角度去发想，包含有从科学出发的概念、生技出发的概念、咖啡庄园的概念。最后，发现到了咖啡的由来，传说是由牧羊人发现了羊儿吃下咖啡果子后，精神百倍，才因此发明了咖啡。所以我们设计了「羊」，搭配代表科技感的「蓝色」作为商标，除了彰显咖啡创世纪的传说，并象征极品庄园咖啡工厂以科技与咖啡结合的核心价值。
【企业识别应用系统设计】
在应用系统设计上，我们测试了10几种的应用风格、配色方式，为的是要找出符合这个企业精神的诉求，希望他整体感上，能带给人平易近人的精品质感，而非高不可攀的精品，因此整体形象上，我们用蓝色与金色做搭配，让高级与亲切的企业品牌形象能同时并存，希望让大众感到这个品牌是亲切又精致，同时带有理性科技内涵的咖啡品牌。
【工厂环境视觉设计】
在环境视觉设计上，我们执行了工厂墙面外观、招牌、以及门面的设计，这部分的设计上，依照我们在做平面应用设计时的规范，包含使用蓝、白，并搭配混泥土的颜色，希望营造出清爽简约的氛围，同时也希望能强烈凸显出Logo，在尺寸上的规划，则是以能最醒目为主要诉求。
【咖啡包装设计】
在包装设计上，目前分为主要三大系列，包括滤挂包装、全豆包装、浸泡式包装，而这三个系列，分别有蓝调、橘韵、焦糖三种风味，在整体设计上，为了要能让包装上的Logo能够醒目，因此版型的规划上，我们安排让Logo，都能保留整体版面3分之1的安全范围，让其他元素不去干扰Logo的识别度，手法上则是用色块配比的方式，强调色块与文字比例之间的分配，让包装能呈现精品咖啡的质感。
【印刷】
在印刷材质上，由于同样的颜色，印制在包装纸盒与铝袋等其他材质，都会因材料的不同而产生颜色的变化，因此这部分希望尽可能让误差尽量降低，进行了相当多次的颜色打样与校对的工作。
【总结】
这次的案例，是一个相当完整的专案！我们认为在台湾，能有完整CIS企业识别系统概念的公司与品牌并不多，很多情况会是当品牌设计公司完成初期的Logo和品牌主形象后，客户再将网站设计、印刷、摄影、空间等项目，请非品牌设计公司来执行，而这当中的过程，如果没有一个艺术指导的角色，来整合与把关所有的细节，让整体维持在企业形象规范下，很容易会发生其他的制作物，与品牌设计师所设定的风格不符的问题，进而影响了企业形象的宣传与观感。
因此，能有这次机会执行如此全方位的整合案件，从初期企业识别系统，一直到产品包装设计、工厂外观设计、UI设计、摄影、网站设计到印刷，相当感谢「极品庄园咖啡」我们的信任。期待将来，「极品庄园咖啡」将会是台湾首屈一指的咖啡企业！
涂设计2017.12
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