“您的品牌是您可以在业务中进行的最重要的投资。”——史蒂夫·福布斯
您的品牌标识设计究竟是什么？
您的品牌标识设计基本上是在视觉上代表您的品牌的任何其他事物。您的感知形象和视觉部分构成了您的整体品牌。这是您给客户的第一印象。
从本质上讲，您的视觉品牌设计是您想要向世界描绘的形象。这是您企业的个性。您是一家能够处理重要和大型项目的公司吗？那么你的视觉品牌设计应该反映这一点。此外，它应该体现你的价值观和品质、你的意图和可信度——比如美国前 10 家公司的建筑标志设计和企业图形。
视觉效果至关重要——当工业公司最常用的信息来源是网站、搜索引擎和目录时，您公司的品牌必须高于其他品牌才能取得成功 ( 2 )。虽然我们会一直强调优质内容的重要性，但首先吸引观众注意力的是您品牌的视觉方面。
好的视觉品牌设计为您提供这5个竞争优势。
1. 价值
专业品牌会立即让人们觉得您是一家成熟、自信且值得信赖的公司。当然，如果您选择不投资于您的品牌设计，情况可能正好相反。如果一家建筑公司的标志是剪贴画，而且他们的网站看起来像是由刚刚阅读“如何为傻瓜建立网站”的人设计的，那么您对建筑公司完成一项引人注目的工作有多少信任？可能不是很多。精心设计的徽标和网站可能意味着销售和硬通行证之间的区别。
公司视觉品牌中感知价值的一个很好的例子是广告。AD 是最大的建筑和工业供应商营销/采购集团，并以为其成员提供精英服务而自豪。AD 为其所有成员提供品牌资源，以“挥舞他们的 AD 旗帜，并将他们的 AD 合作伙伴关系的价值传达给他们的员工和客户”( 3 )。AD 清楚地明白，通过向合作伙伴及其客户展示统一的、专业设计的形象，他们自己品牌的感知价值会持续增长。
2. 团结
拥有强大的视觉品牌会营造出一种统一感和凝聚力。通过在所有营销渠道（例如社区活动、您的网站和电子邮件通讯）中保持一致和清晰的品牌，客户可以立即轻松地识别您的品牌。
不利的是，没有一致的视觉品牌设计会导致混乱。您可能有名片、贴花的车辆和标牌，但如果它们都没有相同的视觉品牌或徽标，客户将很难找到您，更不用说将两者联系在一起了。保持品牌一致的一个重要部分是了解用于不同应用程序的徽标大小。阅读本徽标尺寸指南，深入了解如何为网站、社交媒体和印刷品设置徽标尺寸。
请参阅以下 Kinetic Industry 视觉品牌的示例。
第 1 步——潜在客户在贸易展上会见 Kinetic Industry。
第 2 步——他们拿起一张名片
第 3 步——演出结束后，他们决定查看 Kinetic 的网站。
每一步，潜在客户都对 Kinetic 能够处理详细的项目更有信心。
3. 认可
品牌知名度是通过反复向观众展示一致的视觉体验来实现的。回到统一，确保您的视觉品牌设计保持有凝聚力的外观，随着时间的推移，您的品牌认知度将受益。以联邦快递为例。
尽管 FedEx Corporation 有超过 13 个不同的部门，但由于微妙的颜色变化和图标添加，它们都很容易被识别为 FedEx 家族的一部分。很明显，FedEx 品牌家族下的每家公司都拥有相同的价值观，并有望提供相同水平的服务。
4、差异化
也许您应该投资于视觉品牌设计质量的最重要原因之一是让自己与竞争对手区分开来。例如，您所在地区可能至少有 30 家其他挖掘企业，但仅仅通过为创建优质品牌而感到自豪和时间，就可以使您的企业获得高于其他所有人的认可。
看看我们从“挖掘徽标”的谷歌图片搜索中抓取的这张截图。注意到趋势了吗？这些标志中的任何一个让您印象深刻吗？有时，将自己与竞争对手区分开来意味着跳出框框思考。
让我们以杰拉德挖掘为例。杰拉德知道他们想从竞争中脱颖而出——他们明确地想要一种不包括挖掘机的外观。我们共同创建了一个新品牌，正确定义了 Gerrard Excavating 并将其与其他挖掘公司区分开来。
这就是杰拉德更名之前的品牌形象。
杰拉德意识到品牌重塑是一项严肃的承诺。在一个夏天，他们更新了整个车队、建筑标牌、制服、文件等，以创建一个新的统一品牌。
他们花时间投资新的视觉品牌设计，并通过不仅更新品牌的一部分，而且在公司范围内更新所有品牌来统一他们的业务。Gerrard Excavating 现在在科罗拉多州北部广为人知，其品牌设计使他们脱颖而出。
5. 骄傲
优质的视觉品牌表明您对自己的业务感到自豪。客户会认可您为自己企业的成功所做的投资，并且知道您在满足他们的需求时会以同样的热情提供服务。您对品牌塑造细节的关注——即使是像名片这样简单的东西——可以让您的客户放心，您重视业务的任何和所有方面。
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