为您拼写符号以创建成功的品牌标识设计

符号学的研究是广泛的，可能需要数年时间才能掌握如何（成功）在视觉交流中使用符号和符号，但在这里，我再次提供了一个易于掌握的指南，说明为什么以及如何使用一些巧妙的灵感。

符号与符号——相同还是不同？

在我们深入探讨该主题之前，让我先描述一下符号和符号之间的区别。这很重要，因为很多时候人们会交替使用这两个词，而不会考虑它们不是一回事。这是一种类似于字体和字体的情况——只有少数人知道何时使用哪种。

虽然标志是代表别的东西的东西；新的、古老的或著名的符号具有复杂而深刻的含义。例如，停止标志仅表示该动作，而卍字符则具有许多历史和文化关联。

让我们再举一个例子来更好地了解两者之间的区别。路标通常是字面意思，它们会立即帮助您了解应该做什么和不应该做什么。相比之下，像心脏这样的符号并不是器官的真实代表，可以暗示爱、激情和关怀等任何事物。

练习练习：你掌握了吗？拿一张纸，把它分成两列符号和符号。一一写下你的例子。完成后，在下面的评论中分享您的示例。

在您考虑这一点的同时，让我继续帮助您理解为什么标志和符号在品牌推广中很重要。

符号学在行动：理解人们的解释

在《标志和符号——它们的设计和意义》一书中，作者阿德里安·弗鲁蒂格 (Adrian Frutiger) 向我们揭示了一个事实，即人类拥有“根深蒂固的概念”，当他们看到排列成一个图形的图形元素时，这些概念可以帮助他们理解物体或动作的原型形状。一定的顺序。

为了更好地理解 Frutiger 的建议，让我们以耐克品牌最著名的标志之一为例，它类似于一个勾号，它的意思是“就去做”或“纠正它”或“已经完成”。然而，如果这个符号是倒置的，那么“正确”的先入为主的观念将与观众的想法发生冲突，他们将进行心算来弄清楚翻转的勾号意味着什么。

为什么是这样？这是因为人类天生就是为了理解模式和联系而设计的。多年来，正面向上的勾号被用来表示一切正常或完整，或者人们必须按照品牌的建议开始旅程，即使形状的最轻微变化也会使观众偏离轨道，假设其含义是什么或变成了什么。

这就是为什么大多数标志设计和网站设计使用人们已经有意识或下意识地知道的图标、标志和符号。

练习练习：观察您每天看到的一些标志和符号。把它们列出来并写下你想到的所有内容——它们的含义、它们“可能”的含义以及它们所代表的对象、行为或想法。 

为什么您认为这对品牌很重要？

答案并不像你想象的那么复杂。交易是，尽管品牌需要以其专业的标志设计或定制的网站脱颖而出，但他们必须确保清楚地识别和记住向目标受众提供的任何内容。为此，不同的企业在创建品牌标识时都有其专用的行业符号和标志可供选择。

例如，医疗保健行业的一组符号和标志包括杖、阿斯克勒庇俄斯之杖、红十字、红新月、蛇、心。现在，您需要注意的是，医疗保健行业非常庞大，其中涉及牙科、康复、医疗保险或慈善等各个领域。随着医疗保健业务的类型，符号会发生变化。对于牙医而言，设计师大多在自定义徽标中使用牙齿，因为人们可以立即了解诊所的用途。

另一个例子是建筑标志中反复出现的符号，例如树木、房屋、挖掘机和起重机。在任何类型的标志中，无论是文字标志还是组合标志，这些形状，无论是正面还是负面空间，都可以帮助品牌更轻松地与受众建立联系，因为视觉词汇已经建立。

所有利益相关者都接受过培训，将这些标志和符号视为建筑行业的代表。因此，对于企业、品牌和组织而言，使用相关且令人难忘的图标、标志、符号是识别的关键。当然，品牌标识设计师可以使用最新的标志设计趋势，使平常与众不同。

练习练习：选择至少 5 个符号，让您的家人、朋友和同事分享他们的想法：每个符号的含义和代表什么。

研究品牌符号学的“原因”

在研究论文《符号学与战略品牌管理》中，伊利诺伊大学副教授劳拉·R·奥斯瓦尔德 (Laura R. Oswald) 总结道：“符号学通过帮助研究人员阐明品牌所传达的品牌识别、个性和联想，在战略品牌管理中具有重要的应用价值。它的历史（历时视角）和当前的竞争环境（共时视角）。” 简而言之，符号学可以帮助每个依附于品牌或为品牌工作的人简化品牌的形象和市场定位。它还可以帮助企业和设计师创建品牌风格指南，让每个人都保持一致。

既然您知道品牌为什么在品牌塑造中使用标志和符号，那么棘手的一点是如何使用它们。

• 成功的品牌标识设计有哪些技巧？
• 是否有使用它们的公式，还是只是随意？
• 您如何决定品牌使用哪个符号？
• 标志和符号只是形状还是更多？

是时候沉迷于符号学了，终于！

让我们一一拿下。

将成功的品牌标识设计组合在一起的技巧是什么？

要设计视觉标识，您需要掌握一些实用的技巧。这些技术和过程就像魔术，需要时间来练习，但如果无缝地完成，它们可以吸引您的观众。

技巧一：符号学分析

对于您认为用于特定品牌或品牌的每个符号，请考虑能指（它采用的形式）和所指（它代表的概念）。我们的想法是选择最能说明您的品牌标识的符号。例如，在“抗击乳腺癌”的口号中，“抗争”二字就表达了力量和力量。搭配粉红色丝带：粉红色意味着爱、关心和关心。

图片来源：ZillionDesigns

技巧二：问题系列

对于假定选择的符号，请提出一些问题以帮助您确认您的选择。例如，在 Aquafina 瓶子标签中使用山、太阳和波浪视觉是有目的的。当你为一个品牌选择一个符号或图形时，头脑风暴——问以下问题：它说什么？它是如何做到的？它还有什么要说的吗？不同的人会怎么想？它有负面含义吗？

图片来源：Aquafina

技巧三：绘制品牌方面

一旦你决定了一个特定的符号，下一部分就是创建“符号品牌三角”——即定义品牌并提取其解释的过程。在此图中，用三个方面标记三角形的每个角：品牌精神、品牌传播和品牌标识。

图片来源：CXL

技巧三：执行符号连接

您可以将这些技巧作为一个过程，也可以作为一个步骤的一部分。这取决于你，但关键是如何连接点。该技术要求您了解符号和品牌的含义，如果有任何漏洞，请尝试匹配或修补它们。例如，目标符号对于零售公司 Target 来说是一个很好的视觉效果，不是因为它强化了这个词，而是零售商希望您实现购买目标。

图片来源：目标

是否有使用它们的公式，还是只是偶然？

选择完美的符号既不是公式的结果，也不是随机等待运气出现。这里的关键是要意识到每个品牌都需要不同的关注，因为他们提供的东西是独一无二的，也是他们想要的是与众不同的。

这表示您可能想要使用的公式可以是一个已定义的过程。例如，在决定品牌标识的标志或符号时，您可以有几个有序的步骤。这比在画布上扔形状、颜色、线条和文本要好，期望它神奇地做你想让它做的事情。

有时过程也会有所不同。这不是偶然或任何事情，但标志设计的过程与设计网站的过程不同。

您如何决定品牌使用哪个符号？

好吧，现在你应该对如何做出这个决定有一个初步的了解，但话说回来，在学习设计时，没有什么是足够的，因为总有一些新的或未开发的东西。

图片来源：Twitter.com/Modern Notoriety

以下是为您的品牌选择符号的三个惊人提示：

• 决定你想在你的品牌标识设计中展示什么？当您的目标市场查看您网站上的徽标或图标时，您希望他们看到什么？

著名例子：

一般示例：

• 入围的符号是否具有文化、情感、身体、社会或政治背景？列出与在中国或印度相比，红色在美国的含义。

• 记下与您正在使用的品牌有联系的词，并在其上附加符号。这是您研究、收集和分配的草图、草稿或头脑风暴会议。

符号和符号只是形状还是更多？

您可能已经注意到，在谈论符号时，我提到了颜色和线条等视觉效果。这是因为这些图形元素都是体现品牌部分的标志和符号，以创造一个完整的品牌标识和品牌形象。

颜色含义

图片来源：Amplexor

线条和形状的含义

符号的问题是标志设计师、平面设计师、网页设计师需要非常小心。您希望视觉效果被一群人理解，但又不希望被误解。这种错误在营销和广告设计中经常发生。例如，公平奶油广告中的黑色可能会产生严重的影响，可能会导致抗议和道歉。

因此，在设计品牌的视觉识别之前，设计师和企业主必须共同决定他们想要完成什么，哪些图形元素可以帮助他们，他们是否能够实现他们的设计目标。