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设计创新是品牌战略核心

品牌核心是设计创作之源

选择合作伙伴,技术不是关键,而对品牌的设计理念才是主导品牌的价值含量

品牌目标:视觉识别设计的“原因”

作者:小帅 时间:2021-12-01 14:50

我们生活在一个产品和服务集中的世界,随时可以吸引我们的注意力。在所有这些流量中,我们如何做出选择?我们使用每家公司及其产品组合的视觉特征来识别、记忆和回忆。

2009 年,波士顿儿童医院的研究人员发现,人脑在生命的早期阶段就学会了处理物体。得出的结论是,与文本信息相比,我们的视觉皮层识别视觉表征只需要 100 毫秒。

这不是火箭科学,它只是人类交流和学习的方式。让我们探讨为什么企业应该进行视觉识别设计以及品牌目标在整个过程中的作用是什么。

品牌目标——一切的开始

首先,对于企业主来说,重要的是要意识到品牌推广与视觉识别设计不同。事实上,后者只是这一渐进旅程的一部分。

根据《设计品牌标识:整个品牌团队的基本指南》一书,品牌可以定义为“用于建立意识和扩大客户忠诚度的规范过程。它需要来自高层的授权并准备好投资未来。品牌塑造就是抓住每一个机会来表达人们为什么应该选择一个品牌而不是另一个。” 一些最常见的 品牌目标包括:

品牌识别

与目标市场分享您的信息的不同方式。要建立品牌标识,您不仅要使用视觉效果。您还可以使用文本、听觉和体验方法向观众传达您的愿景、故事或解决方案。

视听标
媒体服务标
营销公司标识
通信公司标识

品牌形象

这与您的客户对您的看法有关。消费者选择产品不一定是因为它的实用性,还包括与品牌相关的形象。iPhone就是一个很好的例子,人们购买它不是因为他们需要它,而是因为它为它创造了一种独特的生活方式——奢侈和极简主义。

品牌意识

它涉及您品牌的信息传播过程。这就是为什么当我想到水时,我会选择 Aquafina。也许对你来说不一样,但重点是通过各种渠道和方法将你的品牌传播到市场上,让越来越多的客户了解你,然后选择你。

品牌资产

这个词经常用于营销,但它是一个品牌目标,因为宣传材料是品牌的一部分。品牌资产与拥有知名品牌的价值有关。销售流行品牌的产品比销售知名度较低的产品要容易得多。积极而强大的品牌资产是成功的标志。

品牌参与

根据维基百科,品牌参与是“在消费者和品牌之间形成情感或理性依恋的过程”。曾几何时,客户与品牌的唯一互动是通过电话或购买产品。今天,有很多方法可以吸引参与,因为我们有互联网和网络。

品牌忠诚度

这是一个难以实现的品牌目标,但如果您在这场比赛中获胜,那么您可以欢呼。这里的想法是留住客户,以便他们经常使用您的产品或服务。有多种方法可以实现这一目标,例如优质客户服务、特别折扣和会员卡。

品牌目标

一旦设定了目标和目标,专业设计师就可以轻松地为初创企业、小型企业和大型企业创建合适的、定制的视觉识别设计

获得独特的品牌标识设计

什么是视觉识别?

您企业的视觉识别是任何主要需要视觉的品牌元素。知道标志设计只是冰山一角。例如,您的实体店和网站设计是视觉识别设计的一部分。您的视觉识别将包括所有可以首先看到然后感觉到或体验的东西。它可以包括您的公司视频、营销宣传材料、包装设计、摄影等等。

视觉识别设计

为什么要进行视觉识别设计?

尽管全球都意识到视觉识别是品牌推广、营销和转化的重要组成部分,但一些企业主仍在问这个问题。您可能会争辩说,2016 年流行语“去品牌化”开始流行,但您没有意识到这种方法的整个想法只是将品牌名称与视觉效果分开,这样标识就显得不那么企业化和更个性化。

是时候停止寻找理由避免投资于您的视觉识别了首先,我将告诉您徽标设计的重要性以及这种视觉效果如何为您提供比其尺寸更多的东西。

  1. 视觉效果胜过千言万语,事实上,它是一种无需使用字母即可传达整个故事的东西。例如,耐克标志设计很快就从其品牌标志中剥离了品牌名称,仅仅是因为对文字的需求减少了。这是对品牌“去品牌化”的第一次尝试,而且肯定是成功的一次。事实证明,该符号足以暗示所建议的愿景和感觉。

 

耐克标志

 

  1. 符号或图标等视觉效果更容易记住。例如,苹果这个品牌比它更让人想起丽思卡尔顿。这是因为作为视觉生物,我们将知名水果的形象与科技巨头的名字联系在一起。更好的是,作为讲故事的人,我们将亚当、夏娃和禁果的故事与标记联系在一起。

 

苹果标志

 

让我们探索更多为什么您应该花费时间和金钱来规划、执行和维护您的视觉识别的原因。

获得独特的品牌标识设计
  1. 品牌的视觉组件有助于为您的公司建立一致的个性。此策略有助于提高您品牌的知名度和认可度。一个组织良好的视觉识别设计奠定了具体的基础。一个例子是可口可乐品牌。它利用一种颜色(红色)的力量来唤起饥饿和兴奋的感觉。这就是为什么该品牌自 1886 年以来表现出色的原因。
  2. 当你为你的品牌创建风格指南时,你基本上会详细描述你的视觉识别系统是什么,不是什么。通过这种方式,您可以设定公司的标准,无论谁来谁去,为您公司工作的人都会确切地知道他们应该如何向您展示。您可以将其打印出来,或者为了节省成本,您可以使用它制作线电子书
  3. 视觉识别有助于塑造品牌个性,从而在客户心中建立对品牌的认知。例如,日本汽车公司为中产阶级家庭提供负担得起的感觉,而德国跨国公司宝马则散发出奢华和精致。因此,一旦您了解了想要接触的受众,视觉效果就可以帮助您在市场上定位您的品牌。
铃木vs宝马
图片来源:suzuki.com、bmw.com
  1. 您品牌的视觉设计会影响业务盈利能力。归根结底,任何企业或组织都希望获得潜在客户和转化。您要么想筹集资金,要么想通过销售赚钱。您品牌的视觉媒体可帮助您吸引观众并与之建立联系,引起反应并促使他们采取行动。

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乌克兰国家艺术博物馆品牌重塑

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  1. 视觉品牌有助于增加和加强您的品牌资产。为了留在市场中,您必须确保您的品牌名称是相关行业客户的前三大选择之一。例如,当我想到汉堡时,我会想到汉堡王、麦当劳和肯德基。针对您的行业利基,亲自尝试这项迷你活动,您就会知道自己想去哪里。
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