设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
我们生活在一个产品和服务集中的世界,随时可以吸引我们的注意力。在所有这些流量中,我们如何做出选择?我们使用每家公司及其产品组合的视觉特征来识别、记忆和回忆。
2009 年,波士顿儿童医院的研究人员发现,人脑在生命的早期阶段就学会了处理物体。得出的结论是,与文本信息相比,我们的视觉皮层识别视觉表征只需要 100 毫秒。
这不是火箭科学,它只是人类交流和学习的方式。让我们探讨为什么企业应该进行视觉识别设计以及品牌目标在整个过程中的作用是什么。
首先,对于企业主来说,重要的是要意识到品牌推广与视觉识别设计不同。事实上,后者只是这一渐进旅程的一部分。
根据《设计品牌标识:整个品牌团队的基本指南》一书,品牌可以定义为“用于建立意识和扩大客户忠诚度的规范过程。它需要来自高层的授权并准备好投资未来。品牌塑造就是抓住每一个机会来表达人们为什么应该选择一个品牌而不是另一个。” 一些最常见的 品牌目标包括:
与目标市场分享您的信息的不同方式。要建立品牌标识,您不仅要使用视觉效果。您还可以使用文本、听觉和体验方法向观众传达您的愿景、故事或解决方案。
视听标识
媒体服务标识
营销公司标识
通信公司标识
这与您的客户对您的看法有关。消费者选择产品不一定是因为它的实用性,还包括与品牌相关的形象。iPhone就是一个很好的例子,人们购买它不是因为他们需要它,而是因为它为它创造了一种独特的生活方式——奢侈和极简主义。
它涉及您品牌的信息传播过程。这就是为什么当我想到水时,我会选择 Aquafina。也许对你来说不一样,但重点是通过各种渠道和方法将你的品牌传播到市场上,让越来越多的客户了解你,然后选择你。
这个词经常用于营销,但它是一个品牌目标,因为宣传材料是品牌的一部分。品牌资产与拥有知名品牌的价值有关。销售流行品牌的产品比销售知名度较低的产品要容易得多。积极而强大的品牌资产是成功的标志。
根据维基百科,品牌参与是“在消费者和品牌之间形成情感或理性依恋的过程”。曾几何时,客户与品牌的唯一互动是通过电话或购买产品。今天,有很多方法可以吸引参与,因为我们有互联网和网络。
这是一个难以实现的品牌目标,但如果您在这场比赛中获胜,那么您可以欢呼。这里的想法是留住客户,以便他们经常使用您的产品或服务。有多种方法可以实现这一目标,例如优质客户服务、特别折扣和会员卡。
一旦设定了目标和目标,专业设计师就可以轻松地为初创企业、小型企业和大型企业创建合适的、定制的视觉识别设计。
您企业的视觉识别是任何主要需要视觉的品牌元素。知道标志设计只是冰山一角。例如,您的实体店和网站设计是视觉识别设计的一部分。您的视觉识别将包括所有可以首先看到然后感觉到或体验的东西。它可以包括您的公司视频、营销宣传材料、包装设计、摄影等等。
尽管全球都意识到视觉识别是品牌推广、营销和转化的重要组成部分,但一些企业主仍在问这个问题。您可能会争辩说,2016 年流行语“去品牌化”开始流行,但您没有意识到这种方法的整个想法只是将品牌名称与视觉效果分开,这样标识就显得不那么企业化和更个性化。
是时候停止寻找理由避免投资于您的视觉识别了。首先,我将告诉您徽标设计的重要性以及这种视觉效果如何为您提供比其尺寸更多的东西。
让我们探索更多为什么您应该花费时间和金钱来规划、执行和维护您的视觉识别的原因。
Popeyes 假日旅行者包装
阿比的订阅箱
英国的灯泡品牌滑稽广告
乌克兰国家艺术博物馆品牌重塑