产品命名的原则 这些漫不经心的化妆品命名 其

最近巴顿在服务某化妆品品牌，于是就恶补行业知识。其中好多品牌的产品命名让我们大跌眼镜……以下几款产品，如果谁读过之后能完整记住一个化妆品名称的话，算我们输！

倩碧智慧锁定修护精华

自然堂雪域精粹纯粹滋润乳液

科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液

看完上面的化妆品名称，不仅没搞清楚在说些什么，连一字不错读下来都有困难。品牌名+成效+功效+品名来作为一款化妆品的名称，是化妆品的普遍做法。然而对于大部分消费者来说，这些名字都是一样的，完全听不懂你在说什么，能用来做什么……

所以再回顾一下命名的第一原则——成本，命名是要降低识别成本、记忆成本和传达成本的。所以上面这些产品名称都是巨高成本的名字。虽然名字看上去高大上很专业，但是对消费者来说格外一致，并且不知所云，名字的价值也就没有了。所以巴顿一直在强调，在这个信息爆炸的时代，不能再装逼了，要直接牛逼！那有没有低成本的名字呢？当然有了，现在很多化妆品品牌也开始受“互联网”的影响，用一些超级词语，超低成本的名字，一对比，马上就见高下了。首先看看美妆品牌里的超级爆款

雅诗兰黛  小棕瓶