十分钟看懂 聚焦

这本书提纲挈领地概括了我们所有营销理念。

在我们(主要服务于《财富》500强企业)的咨询业务中，《聚焦》也是最有用的一本书。 ——艾.里斯

为什么任天堂收入仅为索尼收入1/13，但它在过去10年却比索尼更赚钱？

为什么当当长期在亏损，而一周只卖一本书的森冈书店却盈利颇丰？

为什么之前的王老吉长期只做凉茶一个品类，并只有一款产品，营收就可以破百亿，而很多饮料企业推出种类繁多、口味丰富的产品线，营收却只有王老吉的一个零头？
这就是“聚焦”的力量！

一、太阳VS激光

是太阳的能量大，还是激光的能量大？

当然是太阳的能量大。

可为什么激光可以给钻石钻孔，而太阳却不能？
太阳的能量很强大，它没日没夜地将亿万千瓦的能量撒向地球。但只要戴上帽子并涂上防晒霜，你就可以享受几个小时的日光浴，没有任何不良后果。
激光的能量很微弱，它是将几瓦能量集中起来的相干光束。但激光却可以在钻石上钻孔。

 
如果让公司聚焦，也会产生同样效果。你会创造出一种像激光那样强大的、主导市场的能力。这就是聚焦的意义。如果公司失去聚焦，就会变成在过多产品和市场上浪费能量的太阳。

二、专业化公司VS通才型企业 

真正强大的是像激光一样的专业化公司，而不是像太阳一样的通才型企业。