十分钟读懂《品类战略》

此文是对《品类战略》一书提炼，将原书十几万字浓缩为约九千字，并配以脑图（回复关键字，品类，获取脑图下载地址。）使读者能较快掌握该书核心观点与方法。
推荐序

品牌只是品类冰山的一角

品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。

第1章 品类时代来临

品类时代的营销，其核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类机会，成为心智中的品类代表，并推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建真正的强大品牌。 

心智及心智模式

心智：所谓“心智”就是人们过滤信息、接受信息、处理信息和存储信息的方式和空间。

心智模式：人们在成长过程中形成的对自我、他人、周围世界的既有认知就是“心智模式”。 

心智资源与心智份额

心智资源：人们对事物认知中的正面部分

 人们对某些事物形成的较为固定的评价和认知，这些认知当中，正面的部分被我们称为“心智资源”。 

在营销中如果能够充分地挖掘和利用心智资源，将起到事半功倍效果。比如云南白药推出的众多产品中，都充分借助了百年发展过程中积累下来的“止血良药”的心智资源。