设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源
打造标志性品牌是一场漫长的游戏。
今天，阿迪达斯是世界顶级运动品牌之一；它的标志非常容易辨认，即使是耐克和彪马的粉丝也能立即认出这三个垂直线。
随着品牌的发展，阿迪达斯的标志经历了多次重新设计。从奥运舞台到名人喜爱的街头服饰风格，阿迪达斯标志是品质和风格的标志。
以下是阿迪达斯标志自创建以来如何演变为目前定义全球运动服装市场的标志。
这一切都始于一个德国小镇的鞋匠。
1920 年代初，第一次世界大战后不久，阿道夫·“阿迪”·达斯勒 (Adolf “Adi” Dassler) 开始在他母亲的洗手间制作运动鞋。他的哥哥鲁道夫加入了这家企业，达斯勒兄弟鞋厂由此诞生。
1936 年，阿道夫·达斯勒 (Adolf Dassler) 说服美国短跑运动员杰西·欧文斯 (Jesse Owens) 在 1936 年夏季奥运会期间穿上他的鞋子。继欧文获得四枚金牌之后，达斯勒鞋开始流行。
现在，这家运动服装公司为 NBA、NFL 和学校级别的球队提供服装。2020 年，阿迪达斯报告的利润约为 230 亿美元，比 2019 年的 279 亿美元有所减少。
在过去的一个世纪里，公司的外观和品牌发生了很多变化。到 20 世纪中叶，阿迪达斯的标志开始成形，其标识类似于今天的标识。
到 1924 年，运动鞋开始流行起来。兄弟俩在 Dassler 标志下每年销售 200,000 双。最初的标志是一只鸟在盾牌中携带一只轻便的鞋子。
在他们的关系变坏后，兄弟俩于 1947 年分手。鲁道夫创办了鲁达（后来更名为彪马），阿道夫注册了阿迪达斯。两个分支都由名字和姓氏组合字母的首字母缩略词命名（Adi 是 Adolf 的昵称）。
阿迪达斯标志在 1949 年的第一次更改将 Dassler 的名称替换为 Adolf Dassler。运动鞋采用鞋钉和三条纹设计，细节更加丰富。
1940 年代，阿道夫·达斯勒 (Adolf Dassler) 从芬兰鞋履制造商 Karhu Sports 手中购买了标志性的三条纹标志。由于二战，店主遇到了资金问题，将其以两瓶威士忌和 1,600 欧元的价格卖给了阿道夫。
到 1950 年，以前的标志只剩下字体了。
1971 年，该公司开始制作服装，因此他们将徽标形状更改为现在标志性的三叶草。这个三叶草标志由三个足球形状组成，底部呈弧形排列。这个 1970 年代的版本现在是用于 Adidas Originals 系列的回归。
三叶草标志旨在展示产品的多样性，同时仍然融合了该品牌迅速闻名的标志性三行。三片叶子分别代表北美、欧洲和亚洲——阿迪达斯鞋履销售的三大洲。
阿迪达斯不再被降级为运动员。这个特殊的标志帮助品牌融入流行文化，并被 The Doors、The Sex Pistols、Bob Marley 和 David Bowie 等主要乐队佩戴。
到 90 年代，徽标转移到了现在用于 Performance 产品的 Line trio 的另一个标志性版本。之前使用的条纹略微倾斜，代表它们在鞋子上的外观。大胆的三条条纹被排列成一个山形图标，代表需要克服的障碍。
2002 年，条纹被包含在一个圆圈中，看起来像动物的划痕或进入背景的三条路径。这里的条纹呈现出风格化的外观，末端较小，向右侧呈浅拱形扫过。在这一点上，标志仍然非常平坦，并且标识的字体保持不变。这个标志现在代表阿迪达斯风格的产品线。
公司的字标标志是对三条纹的简单性的永恒回调，这使品牌易于识别。标志足够通用，可以覆盖品牌的所有领域，同时仍然保持公司的整体美感。
自创建以来，阿迪达斯的标志肯定经历了相当大的转变。有趣的是，阿迪达斯一直很聪明地保留和回收旧版本的标志创作。
事实上，他们当前的所有四个标志都用于不同的产品线和系列。例如，三叶草标志用于生活方式和休闲街头服饰，而标准标志用于阿迪达斯高性能系列。
表演和运动服装系列使用沿裤子侧面、衬衫肩部和鞋子侧面的三条纹。这是公司标志的最传统形式，其历史可以追溯到 1940 年代购买的原始三条纹标志。
三叶草的回归是完全在运动场景之外受到人们欢迎的一种。从占据中心舞台的主要音乐家到有影响力的人，生活方式阿迪达斯品牌是一个主要流行的时尚系列。
这些产品线中的产品价格较高，并非专为运动而设计，但服装仍然具有运动休闲风格。像 Kanye West、Pharrell Williams 和其他许多名人这样的名人帮助使这条线比以往任何时候都更受欢迎。
标准标志以一座山为特色，代表运动员面临的挑战和要实现的目标。该系列的产品范围从运动 T 恤和运动裤到防滑钉等等。
新圆圈标志出现在阿迪达斯的生活方式合作中。这个圆形标志仍然带有三条纹，但提供了不同的外观，象征着不更注重实用性的日常穿着系列。
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