品牌趋势：2021 年的预期

2021 年的顶级品牌趋势

1. 新的一年将更新调色板

为了应对艰难的一年，潘通近年来第二次确定了 2021年的颜色不仅是一种，而且是两种。他们的选择是中性的“终极灰色”和充满活力的黄色“照明”。他们两人的选择是经过深思熟虑的，通过统一对表达团结的主题。

正如 Pantone 副总裁 Laurie Pressman 所解释的那样：“这是一种组合，体现了我们在重置、更新、重新构想和重新发明时所需要的韧性、乐观和希望。”

虽然今年的潘通色反映了设计趋势和当前时代的情绪，但它对品牌的直接影响可能较小 。关于更具体的品牌颜色变化，预计重点将放在真正表达品牌所代表的意义和强烈的颜色上。预计这些 色调将变得 柔和——既是对前几年流行的霓虹色的改变，也是为了应对 2020 年的混乱，试图促进更自然、更安全的感觉。

总体而言，颜色选择表明消费者正在寻求安全、希望和团结，而这一主题将在明年将出现的其他品牌趋势中延续。

2. 几何图案有助于保持一致性并展示想象力

继续围绕一个设计主题，品牌专家预测 几何图案 将在 2021 年兴起。对于这种趋势出现的原因有多种解释，从几何学如何帮助在所有内容中建立一致性，以帮助给品牌一种极简主义的感觉。

这种趋势的另一个建议原因是几何图案如何 让徽标 更好地脱颖而出，并在不分散注意力或改变它们的情况下为图像和徽标提供提升。不管它最近兴起的原因是什么，几何学能够使用简单的形状以富有想象力的方式创造和强调更复杂的概念是一个有影响力的设计选择。

随着越来越多的内容在线访问和使用，几何设计正成为前沿，例如，随着信息图表和数据可视化等元素的增加。而且，与 Pantone 的颜色选择一样，几何设计是描绘不同元素相互关系的好方法，同时仍然保持风格简单和简约。  

3. 设计需要为暗模式量身定做

人们在电子设备上花费的时间越来越多，这对我们中的任何人来说都不足为奇。由于我们中的许多人在 2020 年的大部分时间里一直在家工作，因此笔记本电脑、iPad 和电视等设备的使用量大幅增加。这可能是2021 年网页设计的一个重要趋势是暗模式的原因之一。

暗模式的一个显着好处是它可以减少眼睛疲劳，减少因眩光和蓝光照射而造成的困难。在设备使用率增加的时代，这种模式已经起飞是有道理的。这是在我们讨论其他好处之前，例如对比和对设计元素的影响，这些设计元素提供了一个全新的设计可能性世界，以及更长电池寿命的 非常实用的元素。

一些网站已经开始提供在暗模式和亮模式下切换页面的选项，这种趋势可能会继续下去。从事网页设计的专业人士需要了解 2021 年的这种 UX 设计趋势，并利用它来强调正在使用的其他设计元素。随着越来越多的用户选择暗模式来查看页面和应用程序，如果不考虑这一点可能会让您在设计方面落后，即使这不是您个人的兴趣，也值得检查您的所有页面和工具是否也能正常工作尽可能在黑暗模式下。

4. 可访问性对于用户界面至关重要 

与 2021 年暗模式趋势密切相关的是 比以往任何时候都更加关注可访问性的品牌趋势。 作为可访问性要求的最新示例之一，可能与对 AODA 合规性的需求相关，确保全球大多数人口可以访问在线内容的趋势正在上升。世界上有 15% 的人口 患有某种残疾，这种趋势来得太早了，并且会对未来的品牌设计产生影响。

这可能如何寻找品牌的示例包括确保为网站选择的字体清晰且适当的权重和长度以确保最大程度的理解，确保网站的任何缩放都可以由内容处理，调整内容使其适合屏幕阅读器，为所有图像创建替代文本描述，并提供可访问性控件以允许访问您的网站或应用程序的所有部分。但是，您在设计时一定要考虑到残障人士以及他们如何与您的内容互动。

5. 社会责任将继续成为一个显着因素

最后，但可以说是最重要的，2021 年的一个重要品牌趋势是社会责任。虽然品牌价值一直是品牌行为的基础，并且往往包含某种形式的社会责任，但消费者现在越来越关心它们。特别是在动荡的 2020 年之后，随着黑人的命也是命等社会正义问题成为首要问题，消费者更关心他们从谁那里购买以及他们的社会责任在哪里。

真实性也是其中的重要组成部分——品牌仅在其网站上声明其代表的内容是不够的；需要有证据证明他们继续采取与此相符的行动。想想 沃尔玛 如何承诺到 2040 年实现零碳排放，TOMS 每售出一双鞋就捐赠一双鞋，而 Ben 和 Jerry's 公开呼吁白人至上和警察的暴行。品牌不能再简单地说他们支持什么；相反，他们需要表明他们正在表演。

在 2019年，90％的接受调查 指出，真实性是品牌重要的，这从那以后只增加。人们购买他们认同的品牌以及他们认为以真实方式履行社会责任的品牌。由于可供购买的几乎所有商品种类繁多，社会责任和真实行为将在 2021 年左右消费者对您品牌的反应。将您的社会责任和真实行为尽可能多地融入您的品牌——从品牌价值到在来年，行动、社交媒体和设计对于品牌塑造将比以往任何时候都更加重要。