什么是品牌标识（为什么需要一个？）

以麦当劳为例。他们的品牌年轻、注重价值、好玩有趣。麦当劳是安全的选择，当您需要为满是同事的办公室或满是童子军的小型货车购买午餐时，这是每个人都喜欢的选择。那是麦当劳的品牌。红色和黄色的调色板，温暖而温馨的金色拱门，“我很喜欢它！” 他们所有广告的标语和乐观的基调都是品牌元素。这些品牌元素共同构成了麦当劳的品牌标识、McFlurries 的形象以及当您看到麦当劳的标志时会想到的注重预算的便利。

您的公司需要一个品牌标识，因为它需要一种将其品牌传达给世界的方式——以及负责将该品牌传达给世界的设计师。不要让人们试图猜测你是谁，你是做什么的。向他们展示强大的、有凝聚力的品牌标识。

什么构成了品牌标识？
我们讨论的所有设计元素都是传达品牌标识的方式。这些品牌元素包括：
· 颜色
· 形状
· 字体
· 图片
· 选择
· 嗓音

这些元素是品牌标识的基石，而品牌如何以及在何处使用它们是将它们保持在一起的灰浆。如何以及在哪里指代品牌副本中使用的词汇和声音，品牌使用的包装类型，它所在的社交媒体平台，基本上是它向世界展示自己的整体方式。这不只是颜色和字体的选择，它的颜色和字体的选择一起包装上的特定类型或材料的深思熟虑的选择。

通过查看 AirBnB 和他们的 Instagram，您可以清楚地了解这些元素如何协同工作。AirBnB 的品牌标识是适合冒险者积极生活方式的灵活、简单的住宿应用程序。通过 AirBnB，您可以预订任何类型的住宿，从普通的酒店房间到洞穴、城堡甚至是巨大的泡泡。AirBnB 的品牌标识展示了这一切，他们的 Instagram 帐户中充满了人们以大胆的对比色探索世界的明亮照片。他们大胆的粉红色几何标志传达出他们是现代的，他们很有趣，他们总是在寻找下一次冒险，圆圈嵌套在一个向上的三角形中。

鼓舞人心的品牌标识示例
多彩的品牌标识

调色板是任何品牌标识的关键部分。那么为什么这些品牌是独一无二的呢？因为不是使用他们的调色板作为他们身份的构建块，他们的调色板是他们的身份，其次是字体和形状等品牌元素。
有几种不同的方法可以制作丰富多彩的品牌标识。Ohnoyumo 是一个有趣、好玩的品牌，Sava Stoic 在他们的设计中捕捉到了这种身份，展示了该品牌的四种对比色圆形、伸展的字母 c 和圆形方形标志。形状是配角，但颜色是节目的明星。


一些公司丰富多彩的品牌标识只使用一种或两种颜色。使用有限的调色板可以立即识别品牌，尤其是当它们是品牌行业中不常见的颜色时。BryanMaxim 在他的餐厅营销设计中创造了令人难忘的紫色和蓝色品牌标识，将徽标颜色扩展到钢笔、名片和包装。色彩缤纷的品牌标识最适合颜色独特到足以承载大部分品牌负荷的公司，例如以千禧一代为重点的珠宝品牌，采用醒目的玫瑰金或
Creative Rising，将红色、蓝色、黄色、橙色和紫色组合在一个响亮，需要注意的身份。


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