世博设计的演变

年夏天，2015年世博会，很多人都会来到米兰。如果你今年去过意大利附近的任何地方，那么这个消息就不足为奇了：安德里亚·普帕 (Andrea Puppa) 为世博会设计的品牌已将半岛的大部分地区涂成洋红色、黄色和青色。如果你没有，那么你可能会问：世博会到底是什么？

2015 年米兰世博会的机构标志，由 Andrea Puppa 设计

这里是简而言之。从 19 世纪中叶开始，城市开始举办“世界博览会”，各国代表齐聚一堂，展示最新的工业技术产品。从 1935 年开始，官方组织者国际展览局(BIE) 开始掌舵。从那以后，已经有12个官方世博会（包括米兰），还有更多的非官方世博会。

冷战结束后，他们的主题虽然仍然以技术为导向，但已变得不那么太空竞赛，而是更加认真地对待全球挑战。（米兰是“为地球提供食物，生命的能量。”因此，世博会令人毛骨悚然的吉祥物Foody，如下图）。表面上的一点是将世界文化领袖聚集在一起，与广大公众交流思想、分享和展示知识。

世博会吉祥物Foody

但世博会背后还有另一个明确的动机，那就是吹嘘——在 1851 年和现在一样真实。按照传统，最富裕的国家建造了令人印象深刻的建筑“展馆”，以容纳与主题相关的展览空间和活动。查看下面的中国馆效果图，由卢奕辰设计。

中国馆，卢奕辰设计

然而，获得最大荣耀或希望的是主办城市。事实上，本应每五年举办一次的这一盛会现在被视为主办城市将自己“打上烙印”或“重新打上烙印”作为世界文化之都的机会。在这种情况下，我们认为回顾过去十届世博会的品牌设计会很有趣，包括图形和建筑。

2010年：上海

2010年上海世博会标志

中国馆

2000年：汉诺威

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