世界最大品牌的标志演变

观设计历史，公司一直努力保持他们的标志与时俱进或领先于潮流。对于几家大公司来说，时间对他们有利。以苹果为例，其 1976 年的苹果标志一直延续至今，只是简单的颜色变化。另一方面，卡特彼勒、壳牌和百事可乐等公司在努力与时俱进的过程中，经历了无数的标志。
本文比较了著名品牌及其徽标在几个时间段内的存在方式。将探索可以深入了解美学完整性如何在商业标志设计中发挥作用的趋势，以及设计师如何在标志演变的节奏中存在。
30 年代至 40 年代：复杂的插图已经过时
1906 年至 1939 年的标志设计。
1931 年至 1947 年的标志设计。

30 年代和 40 年代代表了标志设计历史上的一个简化时期。1931 年，卡特彼勒从 1925 年古怪的代表性标志转向更流线型的衬线字体。不久之后，在 1935 年，柯达取消了他们 1907 年的字母组合，改用另一种简单的衬线字体。1939 年，大众汽车放弃了 1930 年的旋转标志，转而采用线密度较低的更简单的标志。一年后，百事可乐对其 1906 年的脚本徽标进行了类似的简化，同时删除了子行和描述符。1947 年，IBM 公布了他们之前拼写的 1924 徽标的最小缩写。

这种转变的迷人之处在于，许多这些设计的美学完整性没有得到改善，而只是简单地改变了艺术。1925 年的卡特彼勒标志充满魅力和个性，与谦虚的农民交谈。1907 年的柯达会标有力、匀称且考虑周到。1930 年的大众纺车很聪明，具有不言而喻的视觉妙语。

在此期间，除了美学改进之外，还存在其他一些动机，其中之一可能是将风格与时代联系起来。上面展示的许多早期标志都是美国最早可识别的标志。
它们可以被认为是 style-A，而当 style-B 出现在 30 年代和 40 年代时，style-A 突然觉得它被创造的年代束缚了。这自然伴随着被过时的感觉（或不足）。再说一次，也许这与审美完整性的关系不大，而与时间的流逝有关。
50 年代至 60 年代：无衬线字体接管
1942 年至 1950 年的标志设计。
1950 年至 1965 年的标志设计。
在 50 年代和 60 年代，少数公司从衬线和脚本转向无衬线字体。1950 年，乐高将他们 1946 年的“签名”草书改成了强烈的垂直无衬线字体。壳牌公司采取了几个步骤来改变 1909 年的线条繁重的插图，并在 1955 年过渡到更加图形化的表现形式。两年后，卡特彼勒加入了无衬线字体运动，并推出了一种强大的、类似结构的无衬线字体。1962 年，百事可乐为一个坚实的、块状的无衬线字体留下了大量的脚本迭代——同年，沃尔玛推出了他们简单的无衬线标志。最后在 1965 年，雪佛兰放弃了 1942 年的衬线字体，转而采用简单的无衬线字体。
这一时期代表了第二次转变，同样，这可能不一定是为了改善审美。在平面设计中，sans serif 并不比 serif 差，反之亦然。然而，在徽标演变的背景下，无衬线字体可能代表了人们所认为的次佳事物（实际上是次佳事物）。这可能成为公司用来让竞争对手看起来与过去的时代有关的一种伎俩——他们可能在之前的转变中发现了这种现象。
70 年代：更清晰、更时尚和负空间
1971 年至 1978 年的标志设计（Caterpillar 1989）
70 年代带来了一系列更清晰、更时尚的标志迭代，其中包含另一个新技巧——负空间。1971 年，壳牌和柯达都重新设计了包含更锐利的线条和时尚的角度的版本。壳牌产生辐射光束，柯达使用负空间产生闪光。

1972 年诞生了著名的Paul Rand IBM 标志，其中包含负空间中光滑、切割的水平线。1973 年，百事可乐加入了负空间边框和圆形框架。五年后，大众从一个蓝色圆圈中冲压出他们之前的标志，将整个标志置于负空间中。很久以后的 1989 年，但在同样的思路下，卡特彼勒创造了著名的黄色三角形，它在“A”中切掉了负空间。

与之前的风格转变不同的是，负空间运动利用最近公认的技术为品牌带来优势，并可能让竞争对手看起来过时。很可能一些迟到负面空间“派对”的公司感到被冷落或不足——实际上，这与他们以前徽标的美学完整性无关。
2000 年：用 3D 让它流行起来
2000 年至 2005 年的标志设计。
Y2K 像一袋砖一样丢弃了 3D 设计。在所有标志设计历史中，这可能是最明确和最知名的转变。举几个例子：2000 年，雪佛兰和宝马都进行了 3D 品牌重塑。2003 年，雪佛龙加入了折叠蓝色和红色丝带。2003 年福特改用 3D 标志，2005 年百事可乐发布了一个标志，百事可乐标志在迷幻的蓝色 3D 世界中爆炸。

在谈到本研究中审美完整性的相关性时，我个人认为这个标志设计时代是最弱的。计算机技术在很大程度上尚未掌握，风格让人感觉虚假和无形。无论如何，由于时间感知现象，这种风格使所有其他标志看起来都过时了。这是 2000 年代的“伎俩”。
今天：一个新的转变
我们这个时代的商业趋势是什么？有些人可能会说扁平化设计，有些人可能会说 sans serif，其他人可能会说视觉双关语。说实话，在历代风格的背景下，这个时代已经遍地开花。上面显示了一个小样本。IBM 一直坚持负空间。百事可乐结合了 3D 和平面设计的各个方面。柯达推出了一种简单的无衬线字体，而沃尔玛则采用了简单的 2D 设计元素。

有趣的是，关于这些标志以及今天的许多其他标志，可以说它们保持了一定程度的审美完整性。或许这个时代是第一个没有新花样，没有新效果，只追求强设计的时代；不分风格。

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