长沙品牌设计-在快节奏的世界中保持品牌相关性

新期望中的品牌相关性

在不断变化和提高客户期望的时代，当今大多数品牌面临的最大危险是失去品牌相关性。人们之间的联系非常紧密。市场不断变化。新趋势出现。竞争对手进入并改变局面。客户对他们购买的品牌有更多期望。因此，许多企业努力保持相关性——试图在竞争中领先、足够快地适应并保持其在市场中的地位。

为了生存，品牌需要以一种区别于竞争对手的方式发展，同时满足对其业务至关重要的客户的需求。品牌经常面临相关性问题，在两端之间挣扎——希望与竞争对手平起平坐并适应市场需求，同时又担心失去既定的品牌信誉或削弱其品牌形象。

因此，保持品牌相关性归结为两个行动方案：

1. 适应市场上客户当前的需求，或
2. 打乱人们想买的东西。许多企业通过创建新类别或子类别来实现这一目标——改变客户购买的方式，并使他们的品牌成为新类别的先驱

有时在这些情况下，品牌必须一起重新定位。这就是为什么保持长期相关性的品牌通常是大胆、强大的品牌——不断前进、创新、适应和颠覆，同时确保忠于品牌的核心。那么你怎么知道该往哪个方向走呢？您如何确保您的品牌在竞争激烈的市场中保持价值？

以下是品牌相关性的一些规则。

以客户为中心。您的品牌投资、打造和推向市场的一切都应旨在满足目标市场的需求。这包括客户自己可能尚未意识到的需求。这是关于努力看看别人不知道什么。这些洞察力可以让您以竞争对手没有的方式创造品牌相关性。因此，请进入您的客户群。分析他们的购买模式。检查他们的日常生活方式，并建立一个与对您的成功至关重要的人的生活无缝集成的品牌。

注重体验。关注您的客户意味着关注人们如何体验您的品牌。因此，每个接触点都很重要，只有当您的品牌以相关方式进行互动和参与时，才能保持相关性。这不仅仅是关于单一产品。或者一个新的网站。您的品牌必须创造一种在每一点都与目标受众相关的整体体验。

不要忘记是什么让你与众不同。赶上潮流可能是一种短期解决方案，但这无助于建立长期的品牌相关性。您必须以仍然发挥品牌优势的方式进行调整，并强调您的品牌为何与众不同。您不想为了保持相关性而失去品牌的差异化因素。

创造、创新和参与。保持开放，抓住机会，不要害怕突破自己的极限，以全新的方式参与，并找到满足客户需求的独特方式。不要把你的品牌或业务放在一个盒子里。如果这样做，您将失去在竞争激烈的市场中保持相关性的任何机会。因此，作为领导者，请确保您努力建立一个鼓励创造力和创新的工作场所。并且不要害怕尝试新事物。

使决策与您的目的保持一致。确保您做出真实的品牌决策。试图保持相关性但不真正做到这一点永远不会奏效。所以看看你想让你的品牌走向何方。您的长期目标和愿望是什么？您如何在朝着这些目标前进的同时保持相关性？

相关品牌是成功的品牌 

品牌相关性从来都不是确定的事情。任何事情都可能随时改变。因此，聪明的品牌了解相关性规则，每天都在市场上赢得并重新赢得他们的地位。想想已经从地图上消失的所有品牌甚至整个品牌类别，其中许多曾经对客户群体具有巨大价值。如何？失去相关性可能是罪魁祸首。

保持品牌相关性意味着保持客户的信任和忠诚度。致力于成为相关品牌的品牌专注于并经常领先于客户的期望和需求，愿意升到顶峰，承担风险并重新定义他们做什么和/或他们如何做，同时忠于他们是谁作为一个品牌。