长沙品牌设计-为品牌重塑提供理由

品牌重塑是为 Firebrands 设计的

并非品牌世界中的一切都是相关的。对于普通人来说，谈论进入市场的策略或雇主品牌并不是令人兴奋的晚宴谈话。但有一件事会引发激烈的辩论和批评，即使是那些在游戏中没有任何皮肤的人，那就是重新命名的奇怪案例。

我曾与一些人进行过多次对话，虽然他们之前从未对品牌的任何其他方面表示过兴趣，但突然讨论最新的标志更改、任务重写或应用程序重新设计，通常对电影或体育充满热情。

我认为那是因为品牌重塑的核心是内在的情感和人性。重塑自我，摆脱阻碍你的东西，并以全新的方式重新进入世界，这是一种脆弱的愿望。谁不想要那个？此外，无论好坏，人们都会将自己的身份融入他们喜爱的品牌中。当一个品牌在未经您同意的情况下朝着奇怪的方向改变时，感觉就像是人身攻击。

站着不动不是一种选择

对于企业而言，这种高度的情绪状态可能是福也可能是祸。人们要么为你的转变欢呼，要么感到被冒犯、被欺骗、被操纵，或者最糟糕的是，感到无聊。和所有事情一样，执行成功的品牌重塑需要大量的时间和金钱。那么，为什么品牌会在高风险、高投资的赌注上掷骰子呢？因为在生活和商业中，唯一比失误更糟糕的事情就是一动不动。

很多时候，只有当企业试图将自己与负面形象分开时，才会讨论品牌重塑。由于富国银行的道歉之旅无处不在，我们不怪你。但事实是，即使表现良好，表现最好的品牌也必须不断问自己问题，例如：我们的故事是否仍然相关？我们是否需要在一个统一的身份下简化我们的服务？我们还在吸引顶尖人才吗？如果没有，是时候为品牌重塑辩护了。

WeWork是一家于 2010 年推出的联合办公初创公司，以灵活租用办公空间而闻名，但联合创始人米格尔·麦克凯尔维和亚当·诺伊曼显然有着远远超出联合办公热潮的雄心。仅在 2018 年，他们就开设了一家名为 WeGrow 的私立学校和一家名为 WeMrkt 的实体店。Neumann 甚至表示希望有朝一日拥有整个WeWork 社区，在那里，从您的公寓到您孩子就读的学校，WeWork 为您带来一切。

随着他们的服务产品随着时间的推移而发生变化，他们的品牌故事变得更大、更有意义，他们已经重新命名以匹配。“WeWork”中的“We”已经成为各种母品牌，封装了他们所有不同的产品——这是一个多么完美的容器。多年来，他们一直受到社区力量的推动。正如他们的任务页面所述，他们是一个“你作为一个单独的‘我’加入的地方，但在那里你成为更大的‘我们’的一部分。”现在，“我们”是一个灵活的支持结构，可以容纳所有他们将在 2019 年及以后推动新产品开发。

政客们倾向于接触平面设计和品牌推广，就像他们了解大多数美国人的实际生活方式一样。考虑到政治话语变得多么生硬、笨拙和模因驱动，很容易忘记，每个政治家本质上都是其政党大伞下的独特品牌。

由于各种原因，亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯在纽约第 14 届国会选区对众议员约瑟夫·克劳利的主要胜利令人震惊。一方面，她的竞选活动设计激进的海报和按钮实际上令人惊叹，这是由Tandem NYC 的Maria Arenas 设计的。

代表拥有 192 年历史的民主党的 Ocasio-Cortez 面临着许多传统品牌必须应对的挑战：您如何应对快速变化的目标人群？她的草根竞选活动试图与不同的选民群体和受众对话——这需要不同的视觉语言。一种采用可视化文本框架设备风格的对话气泡，象征着一种声音的、多元化的政治方法。在职业政治家面前，它立即传达了更加多样化的种族、文化、代际和意识形态代表。

在经营了 70 年后，美国各地的玩具反斗城商店于去年 6 月关闭。对许多人来说，当童年的最后痕迹正式破产时，这是一个奇怪的令人心碎的时刻。虽然你当然可以责怪亚马逊、沃尔玛和所有其他一键交付巨石，但最有罪的一方是我们。出于某种原因，我们不再喜欢这个品牌，失去了我们小时候点燃的魔力。

Toys “R” Us 是一个特别有趣的案例研究，因为我们实际上可以在品牌关闭之前瞥见该品牌的发展方向。在破产和清算之间的临界空间，玩具“反”斗城 CMO Carla Hasson 和创意总监 Lee Walker 邀请品牌和设计公司 Lippincott 重新建立它们与新受众的相关性：在过道中长大的父母或千禧一代的父母玩具“R”我们。除了一系列令人愉悦的动画视频外，该公司还将落后的“R”作为品牌最公平和最怀旧的元素。

这项工作令人着迷，因为您可以积极地看到该公司正在努力解决一个等待太久才做出改变的传统品牌的问题。保留品牌资产、保持相关性以及创造难忘的印象让客户留下深刻印象的问题都在接受考验。这项工作是一个警示故事，提醒人们重塑品牌的力量。

品牌重塑是解决问题的方法

正如NTuitive.social 的联合创始人 Aiden Cole所说，“为了品牌重塑而重塑品牌是浪费时间和精力。了解您要解决的问题并弄清楚品牌重塑是否能解决问题。如果您的客户群发生了变化，新客户又回来了，而您正在改变整个业务，那么是的，重塑品牌。但如果你只是度过了一个小年，就不要浪费时间了。”