在2016年底，涂设计很荣幸的受台湾第一大餐饮集团-王品集团的邀请，参与他们即将推出的全新品牌，协助他们完成全套的品牌形象设计，包含Logo、品牌形象视觉、店内形象设计等。「CooK BEEF酷必」是由王品集团所成立的全新餐饮品牌，主要贩售牛排饭(Steak Rice Bowl)，将西方牛排与东方米饭做创新的结合，并以独特的低温烹调法(Sous vide cooking)，结合创意呈盘的方式呈现菜色，提供以「潮流、创新、精致、热情、平价又高品质」为诉求的饮食体验。
【CooKBEEF！酷必品牌设计流程】
如果将品牌比喻为一个人，而我们身为品牌形象设计师的工作，简单来说就是先和这个人做好朋友，深入了解他后，帮他设计一件适合他穿的衣服，一件能够凸显出他的个性的衣服，让他能穿出自己的个性，呈现出表里如一。
因此，在执行餐饮品牌设计前，我们深入了解了这个品牌未来将会有的所有餐点、价位、呈盘方式、店面位置，更重要的事，我们参与试吃的工作，这些设计前的作业，将帮助我们更加认识这个品牌(人)，进一步为他量身设计出适合他的视觉风格。在经过一连串了解的过程后，针对品牌的本质，我们将有了更明确的视觉方向，这个品牌形象，将定位为「酷、潮、街头感、热情、精致」这几个方向。
【CooKBEEF！酷必品牌Logo设计】
我们在设计Logo时，有了很明确的目标，希望他是「很潮」、「很街头」的，在我们深入了解所谓的街头潮流文化后发现到，其实街头潮流，是可以有相当多不同的元素来表现，不论文字、图案，都可以很自由，但自由不代表随性或随便，我们必须在自由奔放的表现手法中，带出街头涂鸦那种有些叛逆、自信、力求表现、同时带有种侵略性的视觉氛围。因此，我们的目标又再更加聚焦与明确。经过不断讨论后，我们得到的结论是这颗Logo，得要「潮的有点侵略性、潮的有点自信、潮的有点叛逆」。在我们设计了多款的Logo相较之后，最后采用了书法来设计这组品牌Logo，并且在Logo的表现上刻意强调惊叹号，目的是要增加那三种潮的感觉。
【大幅提升识别度的辅助图型-惊叹号】
惊叹号不分国界，本身就有一种给人「肯定的、赞叹的、惊讶的」感觉，也是年轻人在用文字表达时，比起年长者更经常使用的符号，因此我们认为，惊叹号能强化品牌年轻感、活力感，所以在设计Logo时，希望在整体架构中，能强调这个符号，以增加视觉焦点与画面的气势度。因此，在编排手法上，试图让惊叹号占据相当大的面积，我们甚至研究了多种不同字型下的惊叹号表现方式，为寻找出一个最酷、最有张力的惊叹号造型。
【CooKBEEF！酷必品牌主视觉形象设计】
在定义完Logo之后，我们开始思考主视觉的设计方向，而参考许多街头涂鸦是必然的，但我们必须创造出与一般街头涂鸦不同的是，要让这个涂鸦看起来是「好吃的、想吃的」，最后，我们一共设计了三种风格的品牌主视觉来做比较。其中一种风格(A)，我们尝试过喷漆的效果，安排在视觉画面中，但经过讨论过后大家认为，喷漆给人的感觉，虽然有很强烈的视觉效果，但似乎带有一点肮脏的味道，反而会削弱了食欲，少了一些好吃感，因此我们最后舍弃了所有喷漆的效果，改用喷墨来取代。
最后与客户讨论完后，我们大家所得到的共识是，由于风格A和风格C都各有优点，因此我们最后将这两种风格做了结合。而在最后的定案版，我们希望他看起来很热情、很澎湃，让人巴不得想立刻点一碗，所以我们的书法排列，大体上都是很奔放的，并且用鲜明的橘色、蓝色、黑白色搭配，希望让人看到就觉得很Ｈigh、很兴奋。而在主视觉中，我们融入了许多精细的插画，偶尔搭配繁琐的文字、图文重复排列，为的是要能搭配上CooKBEEF的餐点，给人相当丰盛、细腻的感觉。下图为最后的品牌主视觉定案版
整体总结来说，我们希望「CooK BEEF酷必」的品牌视觉形象，能在看似自由奔放的视觉风格中，同时带出细腻精致的感受，以提升品牌视觉上的层次，借此带出「CooK BEEF酷必」以「潮流、创新、精致」为本质的品牌精神。
【CooKBEEF！酷必品牌延伸应用设计】
一间餐饮店，最重要的延伸设计之一，当然就属餐具，而为了让消费者有很酷的用餐体验，在餐具的挑选上，客户也相当的讲究，使用了铁碗、铁盘、钢杯，让呈盘视觉上看起来是有浓厚金属感、工业感，因此我们的任务，则是将品牌主视觉中的丰富元素，包含牛排、斗牛犬、惊叹号、书法字等，延伸运用至这些餐具上，让他看起来是相当丰富又带有层次的。不过很可惜，后来因为餐具印刷技术的限制，无法将我们设计较精致的图案完美呈现，所以目前的成品暂时舍弃了复杂的表现方式，纯粹以Logo、手绘涂鸦方式来完成。
而在店内形象部分，我们将中岛上方的空间，以及店内主墙面，融入大量的主视觉＋食物照，希望创造出浓厚的街头涂鸦感。
【总结】
从这次与王品合作的过程中，我们深深体会到他们对于品牌经营的用心，即使王品已经是经验丰富的餐饮企业，但在合作中，所有同仁表现出的态度，如同新创业般，怀抱着满满热忱的精神、与用心在每个环节的态度。客户用心呵护自己的品牌时，感受到哪种对自己品牌的喜爱与信心，你会受到感染，虽然会觉得被赋予重任，却能让一个作品更加尽善尽美。
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