「健酪饮料包装设计更新案」幕后设计流程

这次我们所执行的品牌包装设计，是属于商业类饮料包装设计的范畴，而商业饮料包装在形式上，常见的包含了如新鲜屋、铝罐、宝特瓶、铝箔包这几种，而设计的诉求，又可分为1.全新产品包装设计2.既有产品因应现代化更新视觉3.原有产品全面性更新。我们这次为「健酪乳酸饮料原味」所进行的诉求，则是属于第二种，也就是在产品定位不变的情况下，产品包装会因应现代化的设计风格、潮流，而进行优化更新，目的是为了让该产品在消费者心中，永远是符合现代的、流行的商品。因此，我们这次的设计目标非常明确，为「让原本产品调性不变的情况下，进行符合现代化的改良」。

 

一般人对于更新设计的理解，可能会认为是容易的，因为不需要发想新的设计，但事实刚好相反。由于更新这项任务，「需要在不改变原本设计的风格情况下，让它符合现代感」，因此并不像全新设计可以自由发挥，反而需要再多重限制下，以更严谨的角度，来检视原有设计的缺点，并将设计图上的元素一项一项的拆解，仔细去评估哪些细节是这个包装设计可以优化的地方？与新的设计相较之下，反而严谨度提升，难度也增加许多。以下，将详细介绍，关于商业包装设计案的完整流程，并以这次的健酪包装设计为例。

A.产品历史：

藉由了解产品的发展历史与变化，是要让设计师知道，这件产品上有哪些元素是属于该品牌的重要资产？例如消费者多年以来对包装上的健酪先生图案认识深刻，那这健酪先生在包装设计上，将会是不可变动的重要元素，例如大家一直以来对于可口可乐的印象都是红色的，那设计师在设计时则必须保留红色的元素，才能让包装维持原本的识别度，承袭品牌形象的一致性，而非天马行空的设计。

B.消费族群：

我们必须要了解这项产品的消费族群，是孩童、青少年或是成人，才有办法知道设计的风格要如何进行，以准确吸引到该族群的目光。

C.通路：

通路包含如便利商店、大卖场、网路平台等，了解产品的贩售通路，同时也是要了解消费者未来将会藉由什么管道看到这个产品？而设计师在设计时，可以考量到产品如何在这些平台上，从其他竞品中脱颖而出。

D.问题点：

了解现阶段销售之问题点。虽然影响销售成绩之因素并不全然是包装设计的问题，但设计师若能多了解销售上的问题，或许能藉由包装设计的角度，提供产品的机会。

E.行销方式：

产品会透过哪一种管道，让消费者得知，如透过电视广告、平面广告、捷运广告等。

F.产品售价：

了解产品的售价，将有助于包装设计师去判断他该以何种视觉来呈现？以及可以花费多少成本在结构与包材上。

G.系列产品：

若这项产品未来可能延伸不同口味，必须在设计前就确认，才能让设计师去预想未来在不同口味呈现上，该用什么方式来区隔，并将此包装设计用「版型化」的概念来构图。

以原本的健酪包装为例，我们发现的一些视觉上的问题点，包含曲线的流畅度、健酪先生的识别度、英文标准字的结构较不完整等问题。

原本的健酪先生，外围的黑色线条有局部过细的情形，导致缩小在包装上时，过细的线条会容易消失，经由我们将他简化及加粗后，提升了缩小后的识别度。而我们也改变了图文间的比例，提升了图案与中文的平衡感，改善了原本文字过大的问题，色彩上也将健酪先生的肤色加了一点红色，让他看起来气色更佳，看起来更健康。

针对主视觉部分，蓝绿的曲线贯穿瓶身，是包装的一大特色，而设计师尝试了不同曲线的呈现方式，以及不同大小圆圈的聚散，希望能让线条更佳的清爽、利落、大方。

 

 

在不失去原本风格调性的情况下，进行英文标准字的修改优化，让字体结构更加完整，另外，设计师也尝试了其他种字型的可能。

风味名在包装上是重要的资讯之一，必须让他在瓶身，能清楚的被辨识，同时也要考量到未来更换口味时的情况。设计师尝试用色块、外框等各种形式，来找出适合主视觉的方式。

营养标示、成分标示、条码、回收标章、认证标章、企业资讯、企业标志、售价，都是商业饮料包装设计中，需在背后放置的必要讯息，而要在这么小的瓶身内放置这些资讯，字型、字级大小、行距的问题，尺寸规范都是必须被考量进去的。

为了要判断包装在架上陈列的效果，最后设计师会进行上架的合成模拟，而便利商店饮料的摆放，都是有分区的，茶类、气泡类、咖啡类、酒类，都有它常放的位置，而健酪一般会摆在最下方，为的是便于他的购买族群方便拿取，因此我们在模拟时，也必须合成正确的位置。

完稿是属于印制前最后的软体作业，设计师必须绘四面制展开图，确认所有的图案、资讯是否放在正确的位置，以及颜色是否设定正确，而这个工作是需要相当严谨的，并详细检查，通常会花上设计师1整天的时间进行。

在进行完稿的同时，设计师也必须确认每个会使用到的颜色，并标注好正确的Pantone色号，让印刷厂在印制时，能有统一的依据。

通常会进行2~5次的来回打样，校对颜色与印刷效果，进行调整，以确认实际印刷可以达到最好的呈现。

纸箱印制时通常会有颜色数量限制，因此在设计时，设计师会选用包装上的主色调，来进行设计，由于纸箱是赤牛皮材质，因此印上去后，色彩将会稍微加深。

【总结】

一个体积小、看似简单的商业包装设计，背后隐藏了许多复杂的程序，每个元素的背后，都是经过设计师与客户不断沟通，并针对目标消费者的需求，找出合适的方案。健酪是在台湾拥有多年历史的饮料品牌，能够参与它的历史演变过程之一，让我们感到格外兴奋与荣幸，希望能借此让消费者，感受到我们与客户的用心与执着。