著名的标志设计师：世界上最大的标志背后的设

最著名的标志是立即熟悉的。最好的不仅仅是表达品牌的身份：它们有助于塑造品牌的未来。每一个标志性的标志背后，都有一位才华横溢的设计师。

一些世界上最大的标志是由生活和呼吸品牌的人创造的：公司创始人自己。但正如这份清单所示，这些符号也是由寻求额外资金的学生和着名的标志设计师创造的，背后有数百个伟大的概念。在这里，我们通过世界上最大的搜索引擎和法国高级时装探索世界上最伟大的标志背后的故事，从可口可乐到武当家族。

弗兰克·梅森·罗宾逊

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现代标志源于纹章和象形文字，但它在 19 世纪形成。北美和欧洲的彩色印刷和不断壮大的中产阶级使越来越多的公司以其强大、独特的设计特色来区分他们的产品。

大多数早期的标志创造者都不是专家：可口可乐标志的创造者弗兰克梅森罗宾逊是公司的簿记员。他提出了产品的名称和字体，在 1880 年代从标准的衬线字体转变为流畅的 Spencerian 字体——当时是美国的标准商业字体。罗宾逊在接下来的几年里负责公司的大部分广告，作为公司秘书和财务主管，他在 1900 年代初期从饮料中去除可卡因方面发挥了不可或缺的作用。

可可香奈儿

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可可香奈儿的个性定义了她的品牌——那么有谁能比她自己更好地创建它的标志呢？香奈儿标志的对称、互锁的 Cs 代表了她的姓名首字母，其灵感来自法国西南部奥巴津修道院的彩色玻璃窗上的交错曲线。

香奈儿在母亲去世后在修道院的孤儿院长大，并通过时尚但舒适的服装和标志性香水塑造了 20 世纪的时尚。这个强烈、优雅和简约的标志，很好地体现了香奈儿“少即是多”的口号，将设计师置于舞台中心。直到今天它仍然没有改变。

保罗·兰德

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随着 20 世纪的前进，品牌变得重要到足以成为一个独立的行业。最著名的早期标志创作者之一是保罗·兰德，他不仅重新命名了自己（他原名佩雷茨·罗森鲍姆），而且据他的同事 Lou Danziger 说，“几乎单枪匹马地说服了企业，设计是一种有效的工具。”

兰德从创作库存图片转向设计杂志，到 1950 年代，他正在塑造美国企业界最大的品牌。兰德坚持直接与撰稿人合作，而不是听他们的简报，让他直接与客户合作，并曾要求（并得到）半职和双薪。在众多权威标志中，他使用八个单杠给 IBM 一种“速度和活力”的感觉仍然具有传奇色彩。

卡罗琳戴维森
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1971 年，Blue Ribbon Sports 的联合创始人菲尔·奈特 (Phil Knight) 正在寻求重新命名他的公司。走在波特兰州立大学的一条走廊上，他听到一个学生抱怨她买不起油画用品，并给了她制作徽标的机会。

在以每小时 2 美元的价格工作 17.5 小时后，Carolyn Davidson 制作了一个动态的旋风，将复选标记与机翼形状相结合。该标志引用了带翅膀的希腊胜利女神，这使奈特的公司有了新的名字：耐克。戴维森的创作现在广为人知，以至于旋风通常在没有品牌名称或标语的情况下运行。除了那 35 美元外，她还于 1983 年获得了该公司的 500 股股票。这些股票现在价值超过 100 万美元。

约翰·帕什
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戴维森并不是唯一一个创造现代偶像的副业学生。1970 年，伦敦皇家艺术学院接到了米克·贾格尔的电话。滚石乐队的主唱让他们推荐一名学生为乐队的欧洲巡演设计海报。Pasche 花了两周时间设计了一艘史诗般的游轮形象，一个高兴的 Jagger 参加了他的学位展，并要求他为乐队设计一个标志。

结果是出了名的可怕的舌头和嘴唇。“鞋舌的设计理念是代表乐队的反权威态度、米克的嘴巴和明显的性内涵，”Pasche 解释说。他最初为这个标志支付了 50 英镑，但保留了他的版权，后来他把这些版权卖给了乐队，并继续为滚石乐队、名人堂和保罗麦卡特尼制作海报。

数学
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音乐表演的标志通常是有趣的，并且是动态设计的。正确的可以成为乐队身份的组成部分和宝贵的收入来源，点缀从 T 恤到棋盘游戏和听诊器的所有物品。但获得边缘和可访问性的正确组合并不总是那么容易。只需问问嘻哈集体 Wu-Tang Clan 的合伙人 Ronald Bean（更广为人知的数学）。

制作人和设计师最初设计了一只从“W”形身体中伸出的手，手上拿着一个血淋淋的被斩首的头，参考了早期的单曲“Protect Ya Neck”。Wu-Tang 男主 RZA 明智地认为图像太过分了，但距离打印一批贴纸只有一天的时间。数学取消了头部并将“W”重新设计成一个标志性的蝙蝠形印章，中间有乐队的名字，创造了说唱界最具影响力的标志之一。

Guy-Manuel de Homem-Christo
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几乎每个乐队都想要宣传，但许多人希望聚光灯照在音乐上，而不是表演者身上。法国电子二人组 Daft Punk 将自己的身份隐藏在面具后面，很少接受采访，将浩室音乐与放克、独立和嘻哈混合在一起。相反，乐队通过他们的机器人服装和由成员 Guy-Manuel de Homem-Christo 设计的著名标志建立了他们的视觉形象。

Homem-Christo 粗糙的字体和矩形形状与 80 年代摇滚乐迷贴在夹克和包包上的补丁相呼应。这是一种巧妙的方法，使乐队对早期音乐趋势的影响变得清晰，并将重点放在观众对音乐的解释上。重要的是，该标志足够灵活，可以使用多种颜色，包括标志性的液态铬外观，既指向未来，也指向过去。

格里·巴尼—

在过去的 60 年里，英国的铁路经历了私有化，然后部分重新国有化，削减了一些线路并关闭了一些高速线路。但有一件事一直保持不变：Gerry Barney 的双箭头标志，一个大胆、流线型的身份声明，经受住了时间的考验。

该标志是在 60 年代初英国铁路公司更名为英国铁路公司时出现的，将其皇家红狮品牌替换为适合现代时代的图标。24 岁的巴尼当时太年轻，无法与英国铁路公司的管理层见面，并在乘坐地铁上班时想出了草图。“我真的是在信封背面做的，”他说。“当我到达办公室时，我把它画了出来。这正是我第一次画它的方式，线条更直。我只需要正式化它。”

保拉·谢尔
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一张餐巾纸草图的 150 万美元听起来很划算吗？当花旗集团和旅行者集团在 1998 年合并创建花旗银行时，他们向 Paula Scher 的 Pentagram 代理机构支付了 1000 万美元，用于为新庞然大物创建品牌标识，其中 150 万美元用于标识。在与花旗银行高管的早期会议中，这位著名的标志设计师在一张纸上涂鸦，在五分钟内完成了初稿。

Scher 的经历帮助她提出了一个成功的概念，并有说服力地呈现出来。她聪明而活泼的花旗银行标志是她参与过的众多著名企业项目之一，但 Scher 几乎同样以她为剧院、画廊和文化活动制作的俏皮、后现代海报而闻名：证明设计师可以追随他们的激情，而不必将自己限制在一种风格上。

露丝·凯达尔—

打开世界上最著名的搜索引擎，你会发现六个衬线字母。这家公司——当然——是谷歌，当 Ruth Kedar 设计它的标志时，她是斯坦福大学的艺术教授，其创始人拉里佩奇和谢尔盖布林是博士生。

布林和佩奇就该标志联系了几位设计师。Kedar 认为 Google 选择她是因为她认为每次会议都是一次合作。“这些演讲的目的实际上是非常像爱丽丝梦游仙境，”她解释说。“每一次演讲都是他们磨练思想和让我了解更多、了解更多的机会。” Kedar 的设计使用了 Catull 字体，将简洁的线条与传统的造型相结合。2015 年，徽标变成了简单的几何字体，但 Kedar 的作品继续支撑着我们进行的几乎所有搜索。

标志背后的设计师
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正如我们所见，没有一种方法可以创建标志性徽标。一些著名的标志是经过一丝不苟的研究和一次又一次的会面而产生的。其他人只是来自正确的设计师在正确的时间出现在正确的地方。未来可能会看到激进的排版或 grunge 复兴塑造标志设计，但不变的是需要一位了解您的愿景并可以使用它来打造现代图标的设计师。

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