调色板
对于调色板，设计师通常会选择一到三种主色来突出公司面向消费者的接触点，而颜色的选择会显着影响消费者在浏览您的频道和内容时的感受。下面，我们列出了彩虹光谱中的颜色以及它们可能传达的含义。
红色
作为光谱中最引人注目的颜色，红色具有引人注目、热情和充满活力的基调。如果您想将您的品牌传达为更令人兴奋、更年轻和更刺激的品牌，您可以选择这种颜色。
示例：Netflix、可口可乐、红牛
橙色
橙色是另一种温暖而热烈的颜色，仅次于红色。它充满活力、有趣、开朗，通常与健康和活力有关。与红色类似，如果您想传达更俏皮和充满活力的形象，您可以选择橙色。
示例：芬达、佳得乐、尼克国际儿童频道
黄色
与太阳一样，黄色通常与幸福、乐观和温暖联系在一起。这是大众消费品牌更常见的选择。
示例：麦当劳、Sprint、尼康
绿色
舒缓和放松眼睛，绿色通常与自然、和谐和安宁有关。作为树木和植物的颜色，绿色通常可以代表重生、成长和更新。它通常是以可持续发展为中心的品牌的热门选择。
示例：全食超市、星巴克、动物星球
蓝色
作为品牌宣传中最常用的颜色之一，蓝色是另一种在视觉上特别令人放松和舒适的颜色。它可以传达可信度、稳定性和智能性，是科技或金融公司的热门选择。
示例：Facebook、Skype、高盛
紫色
将炽热、热情的红色与宁静、平静的蓝色混合，您就会得到紫色。紫色是一种通常与精致、想象力和温柔联系在一起的颜色。如果您想打造一个具有可靠声誉的创意、受人尊敬的品牌，紫色就是您的颜色。
示例：Hallmark、Cadbury、Babies R Us
粉红色
虽然与女性和少女的所有事物不可逆转地联系在一起，但粉红色是一种比某些人想象的更具分裂性的颜色。从前卫自信的 Betsey Johnson 到诱人精致的 Victoria Secret，粉红色的使用可以代表品牌，从纯真和甜美到叛逆和独立——所有这些都取决于色调。
示例：芭比娃娃、Cosmopolitan、Lyft
棕色
棕色是一种朴实、温暖和中性的颜色，我们通常将其与可靠性、舒适性和传统联系在一起。它可能是品牌中最不标准的颜色之一，可以传达复古或阳刚的感觉，主要出现在巧克力或咖啡相关品牌中。
示例：Nespresso、摩根大通、UPS
黑色
虽然从技术上讲不是一种颜色，但黑色调的简单性对于描绘精致、奢华和永恒的图像最有效。
白色
与光谱中的每种颜色相得益彰的色调，白色又不是一种颜色。尽管如此，它仍然可以根据调色板的其他颜色进行调整，以向您的各种接触点传达更加简约或多彩的外观和感觉。
例如：香奈儿、苹果、万宝龙
排版
您的排版或字体是您品牌标识的另一个元素，它会影响您的消费者如何看待您的品牌。在下面的部分中，我们探讨了四种可供选择的字体类型：
衬线字体
“衬线”一词是用于结束每个字母主要笔画的细线的技术名称。我们也称这些笔触为“脚”。这些字体更常见于历史悠久的传统和奢侈品牌。
字体示例：Times New Roman、Century、Georgia
品牌标志示例：The New York Times、Tiffany & Co、Coach、Rolex
无衬线字体
如果衬线的意思是“脚”，那么无衬线字体就是“没有脚”的字体。这些字体具有方形和光滑的边缘，传达出更加时尚和现代的外观。Sans-serif 字体更常用于时尚和现代品牌；近年来，许多曾经使用衬线字体的时尚品牌都用无衬线字体重新命名，以刻画品牌的现代化，例如 Burberry 和 Balenciaga。
字体示例：Arial、Calibri、Helvetica
品牌徽标示例：Google、Microsoft、Spotify
脚本字体
这些字体本质上是草书，传达了一种优雅、创造性和奇特的感觉或手写性质的个人风格。
字体示例：Edwardian Script、Chancery Cursive
Brand Logo 示例：Johnson & Johnson、Coca-Cola、Cadillac
显示字体
显示字体是语句字体。它们通常是专为品牌设计的，具有独特的形状、轮廓或阴影。如果您想通过可立即识别的徽标传达大胆、独特的品牌，您可以选择这种字体。
字体示例：Stencil、Rosewood、Magneta
品牌标志示例：Disney、Fanta、Lego
标识
您的徽标是您品牌标识的重要门户。它可能是您的受众首先看到的东西之一，您希望确保它完全代表您的品牌。创建徽标时，您可能会问自己以下问题：
1、它简单而独特吗？
2、它是否可以立即识别和难忘？
3、根据您的业务目标和规划，您的标志在 3-5 年内是否仍能代表您的品牌？
4、您的设计元素（例如所使用的颜色和形状）是否代表了您公司的核心价值观？
5、您的徽标是否遵循您所在行业的模式？如果不是，那是故意的选择吗？
6、您的徽标能否轻松应用于所有营销渠道？您是否需要它的变体，例如黑白变体？
一个伟大的标志可能不会对您的业务增长产生显着的影响，但一个糟糕的标志肯定会破坏它！通过上述问题检查您的徽标，以确保它适合您的公司。
如何激活您的品牌标识
创建品牌指南
在定义调色板、排版、图形/摄影风格和徽标后，您需要确保所有这些元素都可以正确且一致地应用于所有面向消费者的材料。为此，我们创建了“品牌手册”，也称为“品牌指南”。品牌手册本质上是一个文档，其中详细说明了您的所有设计资产，包括何时使用它们、如何使用它们，以及在应用它们时的任何其他注意事项。一致性对您的品牌发展和应用至关重要。如果您可以一次又一次地强化同一个品牌，您的品牌才能与您的消费者保持一致并感到可信。确保您的品牌指南对所有员工来说都简单易懂，主要是，此品牌指南将适用于您所有面向消费者的材料。我们在下面列出了一些主要的：
网站
在向您购买之前，您的大多数消费者都会查看您的网站以了解您的品牌以建立信誉。将您的品牌标识应用于您的网站可以增强消费者心目中的认可度。
店内设计
除了数字设计之外，有效的实体体验可以让您的公司更加令人难忘和与众不同。有许多创造性的方法可以将您的品牌标识应用到您的实体店中，例如通过室内设计、横幅、装饰品、促销摊位和制服。
产品包装
作为品牌实体体验的延伸，您的产品包装既能吸引眼球，又能代表您的品牌形象。如果做得好，您的包装会超出其产品的保质期，并且本身就可以作为展示位置的广告。
电子邮件设计
电子邮件营销仍然是最常见和最有效的营销方法之一。通过结合您独特的颜色、形状和图案来区分您的电子邮件，以经常强化您的品牌。
社交媒体设计
社交媒体资料的成功增长可能意味着降低营销成本，更好地控制围绕您的产品的话语，并提高品牌忠诚度。通过您的所有视觉效果正确且创造性地应用您的品牌标识。与优质内容搭配使用时，这是您社交媒体资料增长的关键。
商业名片
名片是每天分发的，但通常会与其他卡片堆在一起，再也看不到了。与通常的黑白模板名片不同，通过融入品牌标识元素（例如颜色，甚至通常是纹理和材料）使您的名片脱颖而出。独特的处理方式，例如压花、点 UV 和烫印，将使您的卡片更令人难忘，并且在机会出现时更有可能出现在您的客户的脑海中。
演示设计
将您的品牌标识合并到演示模板中。您可以将此模板用于销售宣传、与客户的演示、公司内部会议等，创建另一个接触点，让您的品牌更令人难忘。
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